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20 de abril de 2024, 6:23:46 |
Solo se ve el 2,3% de los anuncios en “prime time”
La publicidad en TV pierde eficacia
En total, los canales españoles emitieron de media 20.481 anuncios diarios el segundo trimestre del año, pero de ellos solo se vieron 64. Estas cifras muestran que se mostraron un 6,1% más de spots que en el mismo periodo de 2012, pero, el impacto de estos mensajes, se redujo un 5,5% según datos de Kantar Media recogidos en el último “índice Zenith de la Televisión”.
El informe destaca que en la franja de mayor consumo televisivo o “prime time” solo se ve el 2,3% de la publicidad emitida, lo que equivale a 13,9 anuncios de los 1,347 emitidos. Telecinco lidera el índice de efectividad (4,3 spots vistos de 126 emitidos), seguida de Antena 3 (3,1 spots), laSexta (2,0) y Cuatro (1,3).
LaSexta se desmarca como la cadena con menor índice de volatilidad (34%), dejando atrás la posición que tenía como la cadena con menor fidelidad, según informa “DiarioSigloXXI”. Le siguen muy de cerca Antena 3 y Telecinco, con un 37,3 y un 37,6% de volatilidad, respectivamente.
En “prime time” los operadores con mayor saturación fueron los de Mediaset: Cuatro cerró el trimestre con un 21,4% y Telecinco con un 19,5%. Por el contrario, tanto Antena 3 como laSexta han mejorado sus cifras, cerrando el trimestre con un 17,3 y un 14,8% de saturación, respectivamente.