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Medios de Comunicación | |||
La estrategia digital de Financial Times |
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Por Tania Calahorra | |||
Mientras los editores de medio mundo basan su modelo de negocio en hacer crecer sus datos de audiencia para conseguir un mayor número de publicidad, Financial Times ha reconducido su estrategia basándose en las suscripciones, el tráfico desde los dispositivos móviles y las redes sociales. |
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Financial Times ha construido su negocio digital en torno a un modelo de suscripciones que ha resultado de lo más positivo para la empresa. En total, FT tiene más 665.000 suscripciones de pago, dos tercios exclusivamente online, que generan más de la mitad de sus ingresos totales. "Nuestra filosofía es que tenemos que seguir en la dirección que el lector quiera", afirma Rob Grimshaw, director de FT.com. Además, el medio de comunicación cuenta con 5 millones de lectores registrados que disfrutan de un número determinado de contenidos de forma totalmente gratuita. |
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