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Medios de Comunicación | |||
El 15 de septiembre Netflix desembarca en seis países europeos y amenaza con cambiar un modelo de televisión de masas con más de 60 años de éxito. |
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Jaque a la tele |
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Por Miguel Ormaetxea | |||
La TV es todavía la pantalla que concentra la audiencia masiva en todos los países desarrollados o menos desarrollados. Ha creado una cultura de masas ligada al consumismo, una experiencia colectiva en la que millones de espectadores coincidían al mismo tiempo en distintos programas, generando debates inmensamente populares, forjando incluso una conciencia nacional dominante. Pero ahora podremos ver lo que queramos, cuando queramos, en la pantalla que queramos, por menos de 8 euros al mes. La revolución está servida. ¿Jaque mate? |
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La TV que conocemos la definió el economista Harold Vogel como "interrupciones programadas de los boletines publicitarios". Con un extraordinario éxito que se prolonga ya por más de sesenta años. Según Nielsen, los norteamericanos ven ahora cinco horas de programación televisiva de media al día, más que en los años 90. Esto significa que un telespectador permanece ante la pequeña pantalla doméstica más tiempo del que dedican al trabajo muchos empleados a tiempo completo en Europa. Este es un fenómeno que ha demostrado una extraordinaria capacidad de adaptarse y prolongarse en unas décadas caracterizadas por cambios fulgurantes y revolucionarios. Hasta ahora. Un extenso trabajo publicado en "The New Republic" (prestigiosa publicación de Washington, considerada una referencia imprescindible en el paisaje mediático de EEUU) por el especialista Tim Wu, analiza cómo Netflix, una empresa de Silicon Valley que el año pasado facturó 4.370 millones de dólares, con un beneficio neto de 112 millones, puede cambiar un pilar básico de la cultura de masas americana, para introducir un nuevo modelo fundamentado en los valores y los comportamientos de la sociedad digital. Los telespectadores digitales quieren tener el control, no permanecer pasivos ante el pasto televisivo que nos brindan las cadenas. Y todo por un precio fijo de 7,99 euros al mes. En vez de cultura de masas, nace una nueva cultura cimentada en comunidades de intereses y gustos. |
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