Amazon amenaza a Google y Facebook en el mercado publicitario digital

Google y Facebook dominan el mercado publicitario en Internet gracias a los datos que recopilan de sus usuarios (búsquedas en el primer caso y prácticamente todo lo demás en el segundo). Pero si hay alguien que recopila datos muy interesantes para ofrecer después publicidad a sus usuarios... ese es Amazon: sabe lo que buscan comprar, lo que compran e incluso lo que desearían comprar. Lo sabe todo. Y ahora quiere aprovechar esos datos para vender publicidad.

Aunque todavía es una categoría residual en sus ingresos (apenas el 1,7% en Estados Unidos y Canadá, unos 1.300 millones de dólares), el mercado publicitario de Amazon tendría futuro. Por el momento se basa en cobrar a algunos vendedores por ofrecer sus productos en los primeros puestos en las búsquedas internas, el mismo modelo que sigue Google en su buscador. Y hay que tener en cuenta que el 55% de los internautas que quieren comprar un producto buscan primero en Amazon, según un informe de BloomReach. Eso ofrece un enorme potencial a la tienda de Jeff Bezos, puesto que ya está robando algunas búsquedas a Google.

Pero la compañía podría estar planeando exportar este modelo a otras webs y plataformas, lo que añadiría más presión a Google y Facebook. El año pasado lanzó una herramienta de publicidad programática y podría utilizar los servidores de Amazon Web Services, que sirven a millones de webs, para ofrecer mayor velocidad de carga de estos anuncios. De este modo, cualquier web podría afiliarse a un programa de publicidad de Amazon, como lo hace ahora con Google, y ofrecer anuncios de productos a la venta en la tienda relacionados con las búsquedas y los datos de navegación del usuario.