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Internet | |||
The Inbounder Global Conference 2018 |
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"El marketing digital ha muerto" |
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Por Redacción | |||
The Inbounder Global Conference 2018 ha reunido en Madrid a más de 1.400 asistentes en el mayor evento de Europa sobre Marketing y transformación digital. |
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Los mayores expertos en marketing y transformación digital del continente han debatido durante dos jornadas sobre estrategias SEO, marketing de contenidos, Big Data, buscadores y redes sociales. Durante la primera jornada, los mayores expertos del mundo en SEO han debatido sobre cómo afrontar desde el punto de vista de los contenidos los retos que supone la búsqueda visual, la estrategia de posicionamiento, la Inteligencia Artificial y el machine learning, que cada vez harán más precisas las búsquedas.
Marketing de contenidos y de buscadores La creación de contenidos online ha sido otro de los fuertes del primer día. En este sentido, Bas van den Beld ha generado un debate sobre la omnipresencia de las ‘fake news’ y el problema que generan en muchas estrategias de comunicación. Este experto en Social Media y Marketing de Buscadores, ha tratado de desmitologizar el fantasma de las noticias falsas, afirmando que es un fenómeno que “siempre han existido y hay que aprender a manejarse entre ellas”. Por su parte, Melanie Deziel ha hablado sobre las características que debe tener un buen ‘branded content’ para que funcione como publicidad nativa y sea convincente. “Para que el marketing de contenidos sea eficaz, tiene estar planteado en los mismos términos en los que piensan y se expresan las audiencias. ¿Si los más jóvenes están todo el día en Whatsapp o Snapchat, de qué te sirve mandarles emails o anuncios en Facebook?”.
Big Data Otro de los grandes retos de la transformación digital es el de convertir las ingentes cantidades de datos a los que tienen acceso las empresas en oportunidades de negocio. A su vez, todo ello debe realizarse sin violentar la privacidad de los datos personales, lo que supone un reto cada vez mayor para las legislaciones de los diferentes países. “Debemos utilizar el Big Data para crear experiencias que enamoran a los usuarios llevándolos a comprar nuestro producto”, ha destacado Talia Wolf, experta en CRO y fundadora de Getuplift. Krista Seiden, especialista de Google en analítica, ha hablado sobre la importancia que tiene la analítica en el crecimiento del negocio. “Muchos vendedores identifican el análisis como excusas para posponer la acción. No se trata de eso, parálisis por el análisis, sino de todo lo contrario: de ser rápidos en la toma de decisiones con base en datos ciertos”.
Redes sociales Las redes sociales también juegan un papel fundamental en el posicionamiento de marca. El nuevo director de Redes Sociales de El Corte Inglés, Mauro Fuentes, ha dado una lección magistral sobre cómo saltarse los algoritmos para posicionar el contenido social de las marcas. “Cada vez es más complicado tener visibilidad orgánica en las redes sociales. Los cambios de algoritmo no benefician a las compañías, pues se premian la frescura y el engagement, pero podemos evitarlos hablando el lenguaje que habla nuestra audiencia. Eso producirá el engagement de forma orgánica”, ha subrayado. De este modo, las marcas pueden lograr el alcance deseado entre sus seguidores sin tener que pagar por publicidad. |
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