Según afirma el veterano Alan D. Mutter en su blog, la compañía de Rupert Murdoch es la única entre los grupos mediáticos cotizados de Estados Unidos que ha conseguido salvar 2011 con una revalorización del 10,7%, a pesar del escándalo de las escuchas telefónicas. Las acciones del resto de los grupos editoriales cotizados han cerrado el año con recortes de dos digitos, que han alcanzado el 27% de media. Exceptuando la capitalización bursátil 0de News Corp, que alcanzó los 45.000 millones de dólares, el valor anual conjunto alcanzado por las otras diez firmas editoriales apenas supero los 10.000 millones de dólares, muy por debajo del umbral registrado en 2005, cuando se alcanzaron cifras récord por la industria en lo que a ventas de publicidad se refiere.
Entre las razones que han llevado a esta situación, según nuestro colega norteamericano, se encuentra el descenso continuado de los ingresos por publicidad de los últimos seis años. Esta tendencia ha derivado en un recorte continuado de los beneficios antes de impuestos, que no alcanzaron siquiera el 15% en los nueve primeros meses del año, muy por debajo del 28,5% alcanzado en 1999.
El mercado está muy preocupado ante la falta de estrategia de las compañías del sector para superar esta situación, y la escasez de confianza de los inversores se traduce en mayores pérdidas. Hay quien ve que las nuevas tecnologías son una amenaza más para estas firmas, pero también hay quien piensa que podrían convertirse en su verdadera y única tabla de salvación.
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