La exitosa página web estadounidense “BuzzFeed” sigue su plan de expansión por la red y ya ofrece en “BuzzFeed.com” versiones para sus lectores de habla inglesa, con ediciones para EE.UU. y Gran Bretaña y en otros idiomas para Brasil, España y desde esta misma semana, Francia. En la presentación de la versión francesa, su fundador, Jonas Peretti ha señalado que la web es como “un adolescente lleno de energía” que ofrece contenidos serios con otros susceptibles de ser compartidos en redes sociales.
En declaraciones que recoge “Le Monde”, Peretti asegura que su plan es internacionalizar el sitio como una empresa de tecnología, no como un medio de comunicación. Por ello, no habrá una plataforma exclusiva para cada versión, sino que estará disponible a través del sitio original, que cambiará en función del idioma del navegador del usuario de Internet.
Este punto ha sido objeto de grandes críticas por parte de medios y expertos del mundo de la comunicación en Francia. Éstos consideran que “BuzzFeed”, además de no ofrecer contenidos de calidad, ha querido ahorrar costes y sólo buscar un aumento de la audiencia a toda costa. Por ejemplo, las traducciones son realizadas por estudiantes voluntarios de la plataforma de enseñanza de idiomas gratuita “Duolingo.com”, aunque con el respaldo de dos periodistas que trabajarán en la redacción en Nueva York. Que no se contrate a redactores franceses que formen un equipo en el país que produzca contenidos originales es algo que los profesionales no han visto con buenos ojos, aunque desde “BuzzFeed” han asegurado que entre sus planes está el de establecer un equipo local pronto como ya ha ocurrido en Gran Bretaña y Brasil.
El sitio, que cuenta con más de 80 millones de visitantes únicos al mes en todo el mundo, por el momento no incluye temas políticos en su versión francesa, a diferencia de su matriz americana y se centra en ofrecer contenido social viral, con temas como “las 13 operaciones de cirugía estética más locas” o “18 inventos japoneses completamente inútiles”.
En cuanto a la financiación del sitio, no habrá anuncios publicitarios al uso y deberá ser monetizado en un plazo de seis meses a un año a través de contenidos patrocinados por anunciantes locales. Esta publicidad nativa representa el 100% de los ingresos de “BuzzFeed” y ya está siendo adoptada por medios de comunicación tradicionales.
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