El último estudio de Media Scope no sólo ha determinado qué medios son los que mayor inversión publicitaria soportan, ya que, además, ha desvelado cuál es la percepción que tienen sobre los medios de comunicación las agencias de medios y demás anunciantes.
La inversión publicitaria en televisión sigue creciendo. Si en 2013 se situaba en el 35%, sólo dos años después ha conseguido sobrepasar la barrera del 4%, seguida de los medios digitales con poco más del 20%. Tanto la radio como la publicidad exterior, comparten el bronce con algo más del 7%.
Casi un 37% de los profesionales de las agencias de medios consideran que la televisión es el medio más eficaz, seguida por los medios digitales y por la publicidad exterior.
La duda aparece en cuanto a la prensa diaria, pues “se ha mantenido la tendencia tanto de los que dicen que invertirán más o igual, como de los que dicen que invertirán menos”.
En cuanto a las expectativas ante los medios de comunicación, es cierto que los datos son inferiores a los conseguidos en 2013, aunque el “tener un único interlocutor en la planificación” sigue siendo lo más importante. La necesidad de “tener una fuente de medición única para TV+Digital” es la única expectativa en la que aumenta el interés.
Por último, el Media Scope 2015 también ha analizado el nivel de importancia de los atributos que debe presentar el equipo comercial de los medios, siendo la “flexibilidad en la negociación” lo más valorado. Además, en esta edición se han entrado a valorar nuevas cuestiones como la “aportación de herramientas para medir la eficacia”, la “preparación adecuada de las visitas” y la “relación próxima y continuada”.
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