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comunicación corporativa

Han dejado de tener sentido las barreras tradicionales entre los periodistas que trabajan en medios informativos y los que lo hacen en comunicación corporativa

Llevo casi 45 años ejerciendo el periodismo en su faceta informativa y la tradición ha estado marcada por una separación abrupta entre los profesionales de los medios y los que ejercían el periodismo en la comunicación empresarial. Durante muchos años, los primeros han sido abrumadoramente mayoritarios. Pero esta relación se está invirtiendo y hoy día están aproximadamente al 50 / 50. El trabajo en comunicación ha sido un reducto de empleo salvador en una profesión muy castigada por la crisis digital. En esta nueva era es muy probable que esa distinción, esa separación, sea absurda y sin sentido. Tenemos que repensar entre todos esta nueva frontera.

Se están redefiniendo las tareas propias de la publicidad y de la información

La comunicación corporativa y la información, la publicidad y la industria de las noticias, se han mirado con recelo históricamente, como funciones distintas dentro de una misma profesión. En la sociedad digital, estas tareas se están moviendo y redefiniendo hacia espacios comunes aún sin explorar. La publicidad debe reinventarse de arriba a abajo, incorporando un afinado grado de personalización. Al mismo tiempo, la construcción de un relato atractivo como función propia del periodismo, se está convirtiendo en una exigencia creciente de la comunicación corporativa.

Estudio de Advice Strategic Consultants

Telefónica, CaixaBank, El Corte Inglés, Inditex y Santander son, por este orden, las empresas con mejor comunicación, buena reputación y mejores relaciones con los 'stakeholders', de acuerdo con el estudio 'Advice de Éxito Empresarial' de Advice Strategic Consultants.
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Para toda empresa, el elemento de mayor importancia es la comunicación. Y esto es crucial al momento de establecer relacionarnos con nuestros socios, colaboradores y proveedores, especialmente con los clientes.


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