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Tendencias en periodismo para 2018 (5)

Informe del Instituto Reuters y la Universidad de Oxford

Una encuesta realizada a 194 líderes digitales de 29 países ha permitido al Instituto Reuters, junto a la Universidad de Oxford, realizar unos pronósticos que pueden servir a otros editores para conocer cuál será su rol a partir de 2018.

Interesante y amplio informe del Reuters Institute sobre las perspectivas para los medios de comunicación en 2018

El informe que acaba de publicar el prestigioso Reuters Institute, con más de 70 páginas y en inglés, ofrece una perspectiva de excepcional interés. La redacción de 'Media-tics' ha preparado unos resúmenes de los que en esta edición ofrecemos los tres primeros capítulos. Posteriormente publicaremos otros, para ofrecer toda una perspectiva completa del mundo de los medios de comunicación y el periodismo, que en este año que acaba de entrar va a experimentar el "comienzo de una nueva fase de interrupción". Reuters augura una creciente "tensión económica" por los ingresos de publicidad impresa y digital.

A pesar de que la inversión en televisión se mantuvo estable

La consultora Magna Global ha elaborado un informe en el que pone de manifiesto que se ha producido el sorpasso de la inversión publicitaria digital a la televisiva. El pronóstico para los próximos años es que la brecha seguirá creciendo.

Infografía: 2017, año en el que la publicidad digital tomó el relevo definitivo | Statista

El anuncio online puede llegar a desaparecer

Durante décadas, el público ha soportado anuncios machacones, que repiten hasta la extenuación un mensaje idéntico, que se apoderan de tu precioso tiempo y secuestran la información o el entretenimiento que buscas. Los destinatarios han aguantado la tortura forzados muchas veces por la idea de que era una molestia que había que soportar para obtener el contenido deseado. La transformación digital ha llegado a un punto que permite al destinatario de los contenidos tomar las riendas de lo que quiere o no quiere ver. La economía de la atención va a sentenciar a la publicidad tal y como la conocemos. Será una buena noticia para todos, excepto para las agencias de publicidad y otros actores implicados, que tendrán que reinventarse o desaparecer.

Gravity: una veintena de grupos mediáticos compartirá sus datos

Skyline: Alianza histórica entre ‘Le Monde’ y ‘Le Figaro’

Los medios de comunicación franceses han movido ficha. Ante la imposibilidad de competir con gigantes de Internet como Google y Facebook, grupos rivales han decidido unir fuerzas con el fin de comercializar mejor su oferta de publicidad digital.

De acuerdo a los datos de IAB/PwC referentes a 2016

The Internet Advertising Bureau ha dado a conocer los resultados de la investigación llevada a cabo por PwC que muestran el estado de la inversión publicitaria en Internet en EEUU en 2016.

Dejará de usar la plataforma de anuncios DoubleClick for Publisher

Si hay un tema que preocupa a los medios de comunicación es el poder que está adquiriendo el duopolio Google-Facebook en la Red. La prensa empieza a reaccionar intentando tomar las riendas de sus negocios y sus contenidos.

Tras la fuga masiva de marcas cuyos anuncios aparecían junto a contenido inapropiado

Las compañías más importantes del mundo han decidido plantarse al considerar que la plataforma de Google no es capaz de controlar en qué tipo de vídeos aparecen sus anuncios. Los grupos de comunicación y editores deben pasar al ataque con el fin de atraer de nuevo los dólares publicitarios.

El gigante mediático se refuerza para competir con Google y Facebook

El duopolio Google-Facebook ya acapara el 62% de los ingresos publicitarios online. Medios de comunicación de todo el mundo se han dado cuenta de que para atraer los dólares publicitarios deben ofrecer a las marcas un marco con contenidos premium en el que luzcan mejor sus anuncios, y datos reales de una audiencia de calidad.

El proyecto News Quality Scoring lucha contra el ‘clickbait’

Frédéric Filloux, fundador del boletín sobre negocios en prensa digital ‘Monday Note’, ha ideado un sistema que está llamado a revolucionar el periodismo en la Red.

Desaceleración de los ingresos publicitarios en todos los medios históricos

Ligera subida de los ingresos por publicidad en el conjunto de los medios franceses. Todos los medios históricos han sufrido una desaceleración, pero el sector digital ha posibilitado la estabilización del mercado.

Han sido los protagonistas del Festival Cannes Lions

Por primera vez desde el inicio de la crisis económica en 2009, las agencias tradicionales de publicidad están experimentando una desaceleración. Aunque las grandes empresas de Internet han revolucionado este mercado, también tienen sus puntos oscuros.

Según el informe ‘Interaction 2017’ de GroupM

Las marcas cada vez tienen más en cuenta Internet como plataforma ideal para impulsar sus campañas publicitarias. Ya hay diez mercados en los que la inversión digital ha superado a la de la televisión y las previsiones apuntan a que en 2017 se sumarán otros cinco países.

Según el ‘Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2016’

Una subida del 21,5% confirma la recuperación de la publicidad digital.

La publicidad digital se lleva 1 de cada 3 euros de la inversión total.

Hartas de que su publicidad aparezca en vídeos inapropiados

AT&T y Verizon se suman a la lista de empresas que han retirado sus anuncios de la plataforma de vídeo de Google. Su imagen estaba siendo gravemente dañada al aparecer junto a vídeos que incitan al terrorismo y el odio.


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