El informe muestra que el 20% de las iniciativas digitales de los periódicos no genera ingresos, haciendo referencia a que de los 54 medios latinoamericanos que fueron consultados, más del 57% de ellos no desarrolló un estudio previo en el que analizara la viabilidad financiera en el empleo de herramientas digitales.
El sondeo determina que para obtener mayor sostenibilidad en el medio es necesario mayor planificación financiera y un mayor aprovechamiento de los dispositivos móviles y las redes sociales en la construcción de fidelidad usuario, medios, además, de la creación de contenidos de calidad.
El estudio fue presentado por Carlos Serrano, editor de fnpi.org en la mesa “Emprendimientos periodísticos en Internet” que moderó Jaime Armengol y en la que también participaron Félix Borstein, director de CuartoPoder.es; Alfonso Armada, director del Máster de Periodismo de ABC; y Javier Moltó, director de km77.com, quienes concluyeron que el desarrollo de iniciativas digitales se vio desalentado por la falta de financiación, pero “un periodismo comprometido y en profundidad puede salvar a las páginas webs, aunque a corto plazo no sea rentable”.
Según comentó Serrano a ABC, algunos de los resultados más interesantes que arroja el estudio son:
* La necesidad de una mayor planificación financiera que permita pensar en una sostenibilidad del medio. De la misma forma, se observa una desatención a fuentes de ingresos que en otras regiones del mundo están siendo muy exitosas como los métodos de donación de los propios usuarios. Sólo el 25% de los medios con ánimo de lucro generan ingresos superiores a los costes de operación.
* Falta todavía mucho camino por recorrer en el aprovechamiento de los dispositivos móviles y las redes sociales para atraer tráfico y generar fidelidad con el medio. Sólo el 39,2% utiliza plataformas como Facebook y Twitter para difundir su contenido, aspecto que también podría estar relacionado con el bajo tráfico promedio de los casos sondeados: 1.971 visitas de media diaria.
* Se observa una gran dificultad de los emprendedores para la venta de publicidad. Es posible que los proyectos tengan problemas de ventas, pero también puede ocurrir que estos inconvenientes provengan del producto en sí mismo, entre otras razones, porque admiten tener falta de profesionales formados.
Entre las mayores dificultades y retos pendientes que se repiten en las respuestas aportadas por los encuestados, figuran la disponibilidad de personal cualificado, la falta de recursos financieros y, también, la generación de contenidos de calidad, lo cual pone de relieve que existe una necesidad de mejorar y ampliar las ofertas de formación y la búsqueda de modelos de negocios efectivos.
Si (
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