Los periódicos españoles se han decidido a promocionar el uso de las tabletas. Si hace un año ABC ofertaba una tableta, ahora es El País el que ofrece descuentos en un dispositivo semejante a sus lectores. La promoción empezó el 9 de enero, pero ahora ha llamado la atención de la prensa internacional. La tendencia del mercado español a subvencionar equipos para los consumidores llama mucho la atención en el extranjero, donde quien quiere hardware sabe que tiene que costeárselo él. La iniciativa de los periódicos en pro de las tabletas no es casual. Las cabeceras siguen el ejemplo de Amazon, que con la incisiva campaña de precios pretende llevar sus Kindle Fire al mayor número de hogares. Y no por hacer negocio con estos dispositivos, que no les salen rentables, sino para fomentar el consumo de datos; de sus datos. La compañía de Jeff Bezos promueve con tanto ahínco esa estrategia como los medios de comunicación. Todos ellos viven de los contenidos. De esta forma, Amazon y los periódicos han coincidido a mitad de camino con Apple, que venía del lado contrario: desde el dominio del nicho de las tabletas, gracias a su exitoso iPad, avanzó hacia el control de los contenidos a través de iTunes o Newstand. No importa a corto plazo quién ganará mayor cuota en el mercado de las tabletas, si los periódicos saben aprovechar este canal tan versátil y ubicuo. Las cabeceras españolas parecen haberlo entendido y sus ofertas para popularizar estos aparatos apuntan en buena dirección. Otra cosa es que las promociones de los periódicos nunca se hayan destacado por ofrecer productos de gran calidad. Sin ir más lejos, los expertos afirman que la tableta de El País no es gran cosa, aunque cubre las necesidades de usuarios poco exigentes. Con todo, el apoyo a estos dispositivos siempre será mejor que otras ofertas peregrinas a las que nos tenían acostumbrados en los últimos tiempos
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