El objetivo es alcanzar el 1,4% de audiencia en cuatro años. “Todo un reto”, según admite François Morinière, el director general del grupo L’Equipe. El lanzamiento es, sin embargo, controvertido debido a que se produce en una situación bastante sombría para el diario deportivo, que está sufriendo la proliferación de sitios web gratuitos que se están convirtiendo en una gran competencia.
Sus ventas, de hecho, bajaron por primera vez el año pasado de la simbólica barrera de las 300.000 copias. La tendencia a la baja ha continuado este año a pesar de la celebración de los Juegos Olímpicos y la Eurocopa de fútbol, que tradicionalmente generan un aumento de los lectores en los diarios deportivos. Debido a todo ello y al creciente costo del papel y la distribución, el grupo entró en números rojos en 2011 con unas pérdidas de 3 millones de euros. Espera volver a los beneficios en 2014 como muy pronto.
Para ello, “L’Equipe” cuenta con un plan para reducir los costos en 12 millones de euros hasta 2014 que incluye al menos 46 despidos de 600 empleados. Estos recortes de empleos afectan principalmente a “France Football”, la famosa publicación bisemanal que está experimentado también un descenso constante en su distribución.
“Para resistir tenemos que estar en todas partes”, justifica Philippe Carli, jefe del grupo Amaury. Para el desarrollo de L’Equipe 21, el grupo tiene previsto un presupuesto anual de 35 millones de euros y espera llegar a 35 millones de ingresos publicitarios.
Pero estar en todas partes exige también estar en Internet. Por eso, el grupo está potenciando su sitio web, que actualmente tiene 1.000 millones de páginas vistas mensuales y que se centra en la difusión de los vídeos de resumen de los partidos de la Liga francesa. En octubre, más de la mitad del tráfico vino de los dispositivos móviles. Con todo, la web sólo genera el 85% de la facturación del grupo.
Si (
No(
