El reparto es desigual, con el duopolio Google-Facebook gobernando con mano de hierro el sector digital y el gasto en móviles superando a la televisión.
El gasto el publicidad alcanzará en 2019 los 616.000 millones de dólares, un 4,3 % más que en 2018, según el 'Informe de tendencias publicitarias globales' de la firma WARC, que analiza los datos de 96 países. El crecimiento será menor que el 5,4 % registrado entre 2017 y 2018, que además fue el más acusado desde 2011. La publicidad seguirá representando el 0,7 % del PIB mundial, una cifra en la que está más o menos estancada desde hace una década.
La mayor parte de la inversión publicitaria irá a parar a Internet, un sector en el que se registraría una caída del 7,2 % si se eliminase a Google y Facebook del análisis. Ambas compañías facturarán 176.000 millones de dólares por publicidad en 2019, un 22 % más que el año anterior. Google y Facebook se llevarán en 2019 el 61,4 % de la inversión en publicidad digital, cinco puntos más que el año pasado. La publicidad digital registrará ingresos totales por valor de 287.000 millones de dólares.
En contra de lo que se pudiera pensar, el móvil, y no la televisión, será el segundo gran mercado publicitario en 2019, al menos en 12 mercados clave: Estados Unidos, Alemania, Francia, Italia, Reino Unido, China, Rusia, Australia, Brasil, Japón, India y Canadá. La inversión publicitaria en móviles crecerá un 21,9 % en 2019, hasta alcanzar los 165.000 millones de dólares.
Inversión publicitaria en medios de comunicación en 2019
En medios de comunicación las cifras también serán positivas, aunque estarán a años luz de las generadas por el ecosistema digital. Así, la radio crecerá un 1 % en 2019, hasta los 32.500 millones de dólares de inversión publicitaria. Supone un 0,2 % menos de crecimiento respecto al registrado entre 2017 y 2018. Aunque es mayor la caída que registrará la televisión, concretamente un 1,3 % menos de inversión que llevará el total a 195.500 millones de dólares. A pesar de ello, la televisión ha crecido un 0,4 % de media al año desde 2011, según los datos del informe.
El sector de los medios que peor lo pasará será, de nuevo, el impreso: caerá un 6,9 % en 2019 en inversión publicitaria y ya han perdido la mitad de su facturación publicitaria en apenas una década.
Mejor parece que le irá en 2019 al cine, cuya publicidad experimentará un ascenso del 7,7 %, hasta los 4.700 millones de dólares.
Inversión publicitaria por regiones en 2019
- América del Norte: su mercado publicitario crecerá un 3,7 % en 2019, aunque entre 2017 y 2018 creció un 6 %.
- Europa Occidental: en 2019 crecerá un 3,5 %, bastante por debajo del 9,2 % que se anotó entre 2017 y 2018.
- Europa Central y Oriental: en 2019 crecerá un 10,6 %, aunque gran parte del crecimiento se lo anotará Rusia.
- América Latina: crecerá un 3,8 % en 2019, aunque entre 2017 y 2018 había crecido un 8,3 %.
- Asia-Pacífico: crecerá en 2019 un 5,8 %, en parte por el tirón de China, que representa casi la mitad del gasto publicitario. La región crece con fuerza desde 2011.
- Oriente Medio: la caída del precio del petróleo lleva afectando a las economías regionales desde 2015, por lo que en 2019 continuarán registrándose caídas en la inversión publicitaria.
- África: crecerá un 4,3 % en 2019, aunque gran parte del crecimiento estará centrado en Sudáfrica, que representa el 44,2 % del gasto total en el continente. El país entró en recesión técnica en 2018, lo que podría perjudicar al crecimiento en los próximos años.
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