Los medios especializados cobran por su contenido con más facilidad

Las principales conclusiones del estudio, recogidas por Carolyn Morgan en The Media Briefing, son las siguientes:

1. Los medios B2B cobran por sus contenidos digitales con más facilidad. Un 46% de estos medios ya tiene en marcha un modelo de pago, y un 23% tiene previsto hacerlo en los próximos dos años. El precio de sus suscripciones ronda entre las 100 y 1000 libras esterlinas en el 55% de los casos, y más de 1.000 en 27%. De los medios que se dirigen al gran público, en cambio, solo un 22% cobra y un 31% está pensando en hacerlo. De ellos, la mayoría (77%) tienen suscripciones de menos de 50 libras al año.
2. Los medios para los consumidores están por delante en aplicaciones móviles. El 50% de las web dirigidas al público tiene una aplicación para el móvil, comparado con el 30% de las dirigidas a empresas. En dos años, sin embargo, la cifra será similar en ambos casos, según los planes desvelados por los segundos.
3. Los eventos en vivo son importantes para los dos, pero los B2B están más interesados en eventos online y virtuales. El 48% de los medios generalistas organiza eventos, frente al 59% de los B2B. Estos muestran más interés por los encuentros organizados en la red, probablemente, apunta el estudio, porque su audiencia tiene menos tiempo disponible.
4. Las redes sociales tienen un impacto cuantificable en el negocio editorial. Las dos categorias de medios utilizan las mismas plataformas: LinkedIn, Facebook, Twitter y YouTube predominan, y destaca que un 19% de los dirigidos al público en general ya usa Pinterest. Respecto al tráfico procedente de estas webs, para un 32% los generalistas supone más de un 20% de sus visitas.
5. El comercio electrónico crece para ambos, aunque tienen distintas estrategias. Los medios para el público venden sobre todo productos físicos, mientras los B2B comercian con bienes virtuales como estudios.