¿Qué gana Facebook y qué ganan (y pierden) los medios con Instant Articles?

Ventajas para los medios

--Es una oportunidad para experimentar con nuevas herramientas de publicación que permiten producir artículos con elementos interactivos.

--Se reduce hasta diez veces el tiempo de descarga de esos artículos en teléfonos móviles.

--Mayor visibilidad y alcance de cada noticia y, por ende, de la marca.

--Posibilidad de realizar seguimientos de tráfico con herramientas de análisis como comScore.

--Si venden anuncios publicitarios en cada información, pueden quedarse con el 100% de las ganancias.

Ventajas para Facebook

--Cero gasto en producción de contenidos, con medios que le nutren gratuitamente de ellos.

--Si realiza la venta de publicidad, se quedan con un porcentaje del 30% de los beneficios.

--Aumento de la permanencia de los usuarios en su sitio sin necesidad de recurrir a un navegador como Google.

Pérdidas para los medios

--Mientras que Netflix o Spotify pagan licencias a las empresas del entretenimiento por distribuir sus contenidos, Facebook no abona cantidad alguna a los medios por este uso.

--Los ingresos no son fijos, dependen de algo tan variable como la venta de anuncios publicitarios. Este negocio es aún poco lucrativo y tiene que lidiar con la proliferación de bloqueadores de publicidad.

--Los artículos no incluyen enlaces a la web del medio, con lo que se convierten en noticias aisladas.

--Puede ser perjudicial para sus negocios de suscripción.

--Corren el riesgo de convertirse en simples proveedores de contenidos para este canal de distribución. Las empresas periodísticas pagan a las agencias de noticias por sus servicios, mientras que Facebook no hace lo propio con ellas.

--Dependencia de la tecnología de terceros. No tener que invertir en innovación supone un ahorro a corto plazo, pero a la larga sale caro.