“El País” ya es el noveno diario digital de Brasil

El éxito de la versión en portugués del diario “El País” ha superado todas las expectativas. Lanzada en Brasil el 26 de noviembre de 2013, supuso el nacimiento de la primera edición del periódico en un idioma diferente al castellano.

Dos años después, comScore ya sitúa a “El País” como noveno diario digital de Brasil, informa “Portal Imprensa”. Esta web recuerda que en enero de 2014, Juan Luis Cebrián vaticinaba que el diario llegaría rápidamente al millón de usuarios únicos. Hoy esa cifra se ha triplicado. Con 3 millones de visitantes mensuales, Brasil ocupa el tercer lugar en términos de audiencia del diario en todo el mundo, solo por detrás de España y México.

Isabel Amorim, directora ejecutiva de “El País Brasil”, ha señalado en una entrevista que los brasileños conciben el periódico como “bastante independiente” y “progresista”, al que acuden fundamentalmente por dar cabida a diversas voces de las que desean conocer su opinión. Amorim señaló que “El País Brasil” es un producto local (los artículos más leídos son sobre el país), pero también cuenta con corresponsales en lugares como Colombia, Argentina o Chile.

En cuanto al modelo de negocio, la directora de la versión brasileña señaló que el 55% de su público proviene del móvil, pero apenas llegan ingresos a través de este medio. Por el momento, su sostenibilidad se basa en la venta de publicidad local, el branded content, los proyectos internacionales y los eventos.