Digilant personalizará anuncios para diferentes audiencias

Digilant, compañía líder a nivel global de compra programática de publicidad en tiempo real en Internet, ha adquirido la tecnología de Optimización Dinámica Creativa (DCO) de DeltaX. A partir de ahora, Digilant integrará esta funcionalidad para optimizar la creatividad de los mensajes y el storytelling a lo largo de todo el proceso de compra.

Esta tecnología permite crear múltiples versiones de un anuncio para todo tipo de audiencias, a partir de una plantilla con varios elementos dinámicos. A la vez, se pueden hacer muchas versiones de cada elemento. Cruzando esas posibilidades con los datos disponibles de un perfil de usuario, se pueden lograr en tiempo real miles de combinaciones.

Aprovechando tanto su Plataforma de Gestión de Datos como esta nueva tecnología, Digilant usará datos de clientes obtenidos a través de campañas para asociar la creatividad adecuada al consumidor más indicado. También podrá trasladar los mensajes utilizando diversos formatos de anuncio, atendiendo a las diferencias entre aplicaciones o entre dispositivos de acceso. Digilant empleará un conjunto de herramientas creativas optimizadas para cada momento concreto o para cada localización geográfica.

Digilant ya ofrecía la tecnología DCO a sus clientes a través de socios externos. Sin embargo, con esta adquisición, la compañía dispondrá de una solución totalmente integrada dentro de su propia plataforma. La empresa proporcionará no sólo una visualización DCO, sino también vídeo.

La empresa hindú DeltaX ha desarrollado una plataforma con enorme prestigio a nivel internacional, que integra el concepto data para diseñar y optimizar en tiempo real los mensajes creativos. Estos anuncios registran una mayor tasa de participación de los consumidores en las acciones de marketing: son vistos por encima del 100% más que las creatividades no personalizadas y aportan otras ventajas que garantizan un retorno de la inversión mucho mayor.