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24 de abril de 2024, 14:50:50 |
Informe de la compañía MediaRadar
El negocio publicitario B2B en 2016
Por Redacción
La publicidad B2B se está transformando con la introducción de nuevos formatos, tipos de anuncios y métodos de compra-venta de espacios publicitarios. La compañía MediaRadar muestra en su último informe ‘Evolución del negocio publicitario en los editores B2B’ la progresión de esta industria hasta julio de 2016.
- De los 132.422 anunciantes, 94.890 lo son en papel y 49.073 en digital, siendo este último el sector que domina las áreas de crecimiento (nativo, vídeo y sobre todo móvil).
- Los anunciantes solo en digital superarán este año los 53.000 frente a los poco más de 47.000 de 2015.
- El dinero gastado en publicidad programática se mantiene estable.
- Múltiples categorías de productos B2B están abrazando la publicidad online, incluso en algunos casos los anunciantes lanzan campañas exclusivamente digitales.
- Las categorías con mayor número de anunciantes son la de software y en segundo lugar la de finanzas si se le suman el papel y digital. También son las categorías con más anunciantes nativos y en móvil, mientras que en vídeo aparece en primer lugar finanzas y en segunda posición modelo de automoción.
- El vídeo como plataforma, aunque aún por detrás de la publicidad nativa y móvil, sube en su conjunto un 53% al año. La publicidad móvil es la que más sube, con un 77%.