Así es WeMass, la plataforma de publicidad programática de Vocento, Prisa y Grupo Godó

Los tres grupos españoles ya han puesto en marcha su plataforma de publicidad programática conjunta, a la que han llamado ‘WeMass Media Audience Safe Solutions’, lo que da idea de una posible exportación del modelo a otras cabeceras en el futuro. Por el momento, WeMass buscará gestionar de manera conjunta la publicidad digital de las cabeceras que aglutinan Vocento, Prisa y Godó con el objetivo de lograr un mejor posicionamiento en el mercado publicitario, copado en alrededor de un 80 % por Google y Facebook. En WeMass se agregarán las audiencias de las distintas cabeceras para crear un sistema publicitario propio, un modelo en realidad similar al que ha hecho de oro a Google. El Marketplace, si demuestra un buen funcionamiento, tiene tanto margen de crecimiento como la propia publicidad programática en España, que actualmente representa apenas un 30 %, frente al 60 % de Estados Unidos, Francia o Reino Unido.