La edición digital del Boston Globe dispone de una herramienta que permite comparar el seguimiento de los equipos de baseball de la ciudad. Patriots y Red Sox se enfrentan en las redes sociales, y parece que los Red Sox salen ganando.
El impacto de las redes sociales es especialmente significativo en un campo tan pasional como son las aficiones deportivas. Los editores de Boston.com, bien conocedores de ello, no han dudado en invertir en una herramienta que les permite analizar los comportamientos de los seguidores de los equipos de la ciudad en las redes sociales. The Pulse, nombre que recibe el invento, monitoriza la actividad social en las redes y permite establecer tendencias.
Por el momento, se han centrado en el análisis de las aficiones deportivas, un terreno en el que las opiniones y las pasiones tienen un gran poder de movilización, pero Jeff Moriarty, vicepresidente de productos digitales del Boston Globe asegura que esta experiencia es extrapolable a otras áreas. “Si podemos trasladar a nuestros lectores lo que la opinión pública opina, entonces estamos informando, estamos dando un paso más en nuestro cometido como publicación”.
La herramienta ofrece un aspecto muy visual que permite ver de un solo vistazo la opinión de los internautas acerca de un equipo, jugador o entrenador en particular. La aplicación, desarrollado por Boston.com, Mullen y Pointslocal, es perfectamente extensible a otros ámbitos como la política, la moda o el consumo de ocio. Michael Schlein, CEO de Pointslocal, afirma que “se trata de una nueva forma de comunidad virtual, y puedes usar los datos que te proporciona para contar cuáles son las preferencias de esa comunidad”. Se abre por tanto la posibilidad de conocer la tendencia de voto de un barrio, distrito o estado concreto, o la tendencia de consumo de un colectivo determinado.