Medios de Comunicación

Paton: “La tecnología es un 100% del futuro”

El CEO de Digital First Media asegura que los medios que no innoven acabarán muriendo

Rodrigo Carretero | Martes 02 de septiembre de 2014

John Paton, consejero delegado de Digital First Media, habla siempre tan claro que se ha ganado muchas antipatías. Con su verdad por delante –lo digital, primero-, consiguió rescatar de la bancarrota a Journal Register Company y multiplicar sus ingresos. Por eso, muchos le escuchan ahora con atención, aunque la realidad que describa duela a veces. En una entrevista realizada por el diario “El País”, Paton no se anda con rodeos. “¿Puedes imaginar El País como un diario impreso dentro de 20 años?”, le preguntan. Y él no tiene miedo en contestar: “Es difícil de imaginar”.



En la conversación, “el apóstol del periodismo”, como le describió “The New York Times”, deja claro que los medios deben apostar ya por la tecnología o resignarse a desaparecer. “Tienes que deconstruir por completo tu negocio y volver a montarlo para construir un futuro. Eso significa que alguna gente va a perder su trabajo, hay gente que no puede cambiar”, asegura.

Paton explica que el éxito es llegar a arriba desde abajo, pero que en el periodismo digital ese proceso se está viviendo con grandes altibajos. “Los puntos álgidos son muy buenos, y los puntos bajos, deprimentes”, reconoce, a la vez que recuerda que un contenido es más valioso cuando más se comparte en Internet. En este sentido, desvela que el 25% del tráfico de los sitios de su compañía llegan de las redes sociales. Alaba, además, el modelo del diario británico “The Guardian”, que, en su opinión, “no tiene miedo a experimentar con la gente, la invitan a que participe en el proceso periodístico”.

Y para dejar claro que la tecnología es el futuro y parte del presente, Paton da un dato: en Estados Unidos, el 9% de los anuncios se vendieron sin que interviniera la mano humana. “Son todo algoritmos”, detalla y dice algo más: “Este año, más del 30% de los anuncios serán así, así que necesitas invertir en tecnología, es un 100% del futuro”