Los editores del popular periódico ponen en marcha un proyecto que tiene en cuenta el potencial de Internet y de las nuevas tecnologías
El segundo mayor periódico de Estados Unidos, creado en septiembre de 1982, ha visto su circulación reducida el 20% en los últimos tres años por la caída en las ventas. La clave para invertir la tendencia estaría, según su editor, Dave Hunke, en sacar mejor provecho de las ventajas que ofrece Internet, rediseñar algunas secciones de la versión impresa –junto a la primera página– y añadir, en general, elementos gráficos, imágenes y color que le permitirán ganar atractivo entre los lectores del siglo XXI
Hunke, que ya había presentado el nuevo diseño de la primera página del periódico el pasado enero, reconoce ser consciente de que el negocio de la prensa escrita se ha transformado por completo con el boom de Internet, por lo que las viejas fórmulas para ganar peso en el mercado han dejado de ser válidas. Ahora, asegura, es necesario ser mucho más atrevido y correr riesgos para alcanzar los objetivos previstos.
El otro gran pilar que “USA Today” busca reforzar con esta transformación es la publicidad. La prensa escrita norteamericana ha perdido en los últimos cinco años cerca del 50% de sus ingresos en publicidad, mientras que los escasos avances logrados por las versiones online no son suficientes para equilibrar la balanza. Es necesario, por tanto, unificar criterios y elaborar más reportajes de contenido práctico para atender mejor los intereses de las marcas y de las empresas de servicios.