Blogs

Prensa libre, ¿prensa de marca?

Martes 02 de septiembre de 2014

He tenido el placer de impartir una charla sobre el llamado Periodismo de marca a los alumnos de publicidad de la profesora Felisa Arribas en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Compartía mesa con José María Palomares, profesional de la comunicación al que admiro y persona a la que aprecio.



Menos amigo de la improvisación que yo, José María preparó esta presentación para explicar algunos conceptos básicos sobre el asunto, ilustrándolos con  ejemplos más o menos clásicos de "Brand Journalism".

De entre todos ellos, me quedo con éste de Intel. No es especialmente innovador, -se trata, más o menos, una sala de prensa hipervitaminada que se aprovecha de la extendida presencia de Intel y sus chips en muy diversos campos de la tecnología para producir contenidos de interés- pero me divierte su nombre: Free Press.

La provocación que supuso dicho nombre en el año 2010, cuando se lanzó esta web, sigue viva y plantea una pregunta que aún está por resolver:  ¿es posible el periodismo libre auspiciado por las marcas?..O mejor, ¿el periodismo de marca es necesariamente menos libre que el periodismo tradicional? 

Pero, a la vista de esta web, también surge otra cuestión, quizás más deprimente: ¿por qué seguimos citándola como unos de los más relevantes -sustituyan esta palabra por "escasos"- ejemplos de "brand journalism" después de tantos años? 

En fin, yo hago las preguntas, pongan ustedes las respuestas..y, mientras, sigamos hablando de innovar en comunicación.

David Martínez Pradales


Comunicador Corporativo

 

Otros post:


Periodismo: De la pirámide invertida a la pirámide truncada

Memorias de un periodismo licuado

"El último desafío, el Brand Journalism": Comentarios desde el lado oscuro

Caso de éxito en Social Madia: Sí, ¡en España!

Comunicación corporativa: Nuevos territorios de desintermediación

El Social Media criogenizado: Siempre joven ¿y helado?

Payasos, equilibristas, magos... comunicadores

Bufé libre de periodismo que a todos deja con hambre

Retuits miserables que pueden ser castigados con la cárcel

#perspectivaswellcomm: Tendencias en comunicación de la mano de los mejores profesionales (y otro no tan bueno)

Debate sobre Comunicación y Periodismo en la APM: Cuando el otro lado es el mismo lado

Profecías en comunicación: Desaparecer, tendencía en 2013

Estado del Bienestuvo

Otra lista de consejos sobre marca personal: Translucidez frente a transparencia

Viaje de ida y vuelta hacia un futuro posible de la comunicacón

El coletazo de una ballena salpica el lenguaje periodístico

Una hora para reservar el Iphone y morirse de hambre

Sobre Eurovegas, telecomunicaciones y académicos de la Lengua

La viga en el ojo de nuestro avatar

Gurús de la nada

Nace el Instituto de la Innovación Periodística ... ¿y de la Comunicación?

La foto de mi hermano

El nuevo papel de la prensa de papel

¿ Comunicación de empresa o empresa de comunicación ?

Periodista indie busca patrocinador

Spotify como posible modelo para nuevos soportes informativos

Un lector ante la crisis de la prensa"El último desafío, el Brand Journalism": Comentarios desde el lado oscuro

Caso de éxito en Social Madia: Sí, ¡en España!

Comunicación corporativa: Nuevos territorios de desintermediación

El Social Media criogenizado: Siempre joven ¿y helado?

Payasos, equilibristas, magos... comunicadores

Bufé libre de periodismo que a todos deja con hambre

Retuits miserables que pueden ser castigados con la cárcel

#perspectivaswellcomm: Tendencias en comunicación de la mano de los mejores profesionales (y otro no tan bueno)

Debate sobre Comunicación y Periodismo en la APM: Cuando el otro lado es el mismo lado

Profecías en comunicación: Desaparecer, tendencía en 2013

Estado del Bienestuvo

Otra lista de consejos sobre marca personal: Translucidez frente a transparencia

Viaje de ida y vuelta hacia un futuro posible de la comunicacón

El coletazo de una ballena salpica el lenguaje periodístico

Una hora para reservar el Iphone y morirse de hambre

Sobre Eurovegas, telecomunicaciones y académicos de la Lengua

La viga en el ojo de nuestro avatar

Gurús de la nada

Nace el Instituto de la Innovación Periodística ... ¿y de la Comunicación?

La foto de mi hermano

El nuevo papel de la prensa de papel

¿ Comunicación de empresa o empresa de comunicación ?

Periodista indie busca patrocinador

Spotify como posible modelo para nuevos soportes informativos

Un lector ante la crisis de la prensa"El último desafío, el Brand Journalism": Comentarios desde el lado oscuro

Caso de éxito en Social Madia: Sí, ¡en España!

Comunicación corporativa: Nuevos territorios de desintermediación

El Social Media criogenizado: Siempre joven ¿y helado?

Payasos, equilibristas, magos... comunicadores

Bufé libre de periodismo que a todos deja con hambre

Retuits miserables que pueden ser castigados con la cárcel

#perspectivaswellcomm: Tendencias en comunicación de la mano de los mejores profesionales (y otro no tan bueno)

Debate sobre Comunicación y Periodismo en la APM: Cuando el otro lado es el mismo lado

Profecías en comunicación: Desaparecer, tendencía en 2013

Estado del Bienestuvo

Otra lista de consejos sobre marca personal: Translucidez frente a transparencia

Viaje de ida y vuelta hacia un futuro posible de la comunicacón

El coletazo de una ballena salpica el lenguaje periodístico

Una hora para reservar el Iphone y morirse de hambre

Sobre Eurovegas, telecomunicaciones y académicos de la Lengua

La viga en el ojo de nuestro avatar

Gurús de la nada

Nace el Instituto de la Innovación Periodística ... ¿y de la Comunicación?

La foto de mi hermano

El nuevo papel de la prensa de papel

¿ Comunicación de empresa o empresa de comunicación ?

Periodista indie busca patrocinador

Spotify como posible modelo para nuevos soportes informativos

Un lector ante la crisis de la prensa