La cadena ha informado que esta campaña nace tras un informe realizado por la Fundación Alia2 en el que se afirma que “el 57% de los niños de 9 a 16 años se conecta todos o casi todos los días de la semana a la Red”.
Alia2 ha creado un código ciber-ético en colaboración con la Brigada de Inteligencia Tecnológica de la Policía Nacional en el que se establece un decálogo de conductas responsables y educativas para padres e hijos en las redes sociales, ya que, según datos de ComScore, los usuarios de Tuenti pasan una media de 458 minutos al mes conectados.
Antena 3 difundirá la campaña a través de spots, cuñas, informativos y programas en todos su canales de televisión (Nitro, Neox y Nova), así como en otros medios del grupo Planeta, como Onda Cero y Europa FM. Para acercarse al público más joven, los directivos de la campaña han decidido recurrir a rostros conocidos de la cadena, como los actores Jesús Olmedo (Hispania) y Andrea Duro (Física o Química).