Mientras las compañías aumentan sus presupuestos para la publicidad digital y móvil, los publicistas continúan luchando para medir la penetración de su mensaje. El libro blanco de Trademob asegura que el 40% de los clics que se producen en la publicidad móvil son “inútiles” porque no son intencionados o son fraudulentos. Por eso, cada vez se ponen más esfuerzos en desarrollar estrategias para eliminarlos, según informa la web Latelier.
De acuerdo con ese artículo, uno de los motivos principales por los que se producen clics no intencionados son los banners mal diseñados o colocados fuera de lugar. En 2011, el 25% de esos clics fueron accidentales, pero los cambios en el sector y la proliferación de dispositivos de mayor tamaño de pantalla han reducido ese porcentaje hasta el 22%.
Hay, sin embargo, otros dos tipos de clics no intencionados que son más complicados de combatir: los que producen equipos infectados con dispositivos que generan clics falsos de los que el usuario ni siquiera es consciente y el que lleva a cabo el propio usuario. Latelier subraya, en cualquier caso, que todos los tipos de clics innecesarios se pueden evitar, al menos parcialmente, dado que los editores que son descubiertos por organizar un fraude para aumentar los ‘clics’ pueden ser incluidos en listas negras.