Menos amigo de la improvisación que yo, José María preparó esta presentación para explicar algunos conceptos básicos sobre el asunto, ilustrándolos con ejemplos más o menos clásicos de "Brand Journalism".
De entre todos ellos, me quedo con éste de Intel. No es especialmente innovador, -se trata, más o menos, una sala de prensa hipervitaminada que se aprovecha de la extendida presencia de Intel y sus chips en muy diversos campos de la tecnología para producir contenidos de interés- pero me divierte su nombre: Free Press.
La provocación que supuso dicho nombre en el año 2010, cuando se lanzó esta web, sigue viva y plantea una pregunta que aún está por resolver: ¿es posible el periodismo libre auspiciado por las marcas?..O mejor, ¿el periodismo de marca es necesariamente menos libre que el periodismo tradicional?
Pero, a la vista de esta web, también surge otra cuestión, quizás más deprimente: ¿por qué seguimos citándola como unos de los más relevantes -sustituyan esta palabra por "escasos"- ejemplos de "brand journalism" después de tantos años?
En fin, yo hago las preguntas, pongan ustedes las respuestas..y, mientras, sigamos hablando de innovar en comunicación.
David Martínez Pradales
Comunicador Corporativo
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