Toshiba quiere convertir el mundo de los contenidos en una de sus fortalezas. En este año quiere ser proveedor de contenidos, aplicaciones, software y servicios, además de fabricante de hardware y electrónica de consumo. Para ello impulsará Toshiba Places, un portal diseñado como un centro comercial online en el que participan diferentes socios y proveedores. El portal tiene desde el pasado mes de enero la tienda Music Place, y pronto tendrá nuevos servicios y contenidos locales. Para ello negocia con productoras y distribuidoras españolas, empresas editoras de prensa y teleoperadores. También pretende impulsar la industria local de desarrolladores de software y aplicaciones.
El desarrollo de la tecnología 3D será la segunda pata de su negocio. Toshiba va a intensificar el desarrollo de ordenadores y televisores 3D para conseguir su estrategia de crecimiento. Lanzará el primer ordenador portátil del mercado 3D sin necesidad de gafas de visualización antes del verano, y los primeros televisores 3D sin gafas. El resto de sus nuevos modelos serán capaces de reconocer la cara del usuario para realizar la autoconfiguración de los ajustes principales a sus preferencias de uso.
Los nuevos productos le permitirán mantener su participación en el mercado de informática portátil en España, en torno al 12%, y consolidar la participación en el mercado en Portugal por encima del 20%. También doblar su actual cuota del 2,5% en el mercado de televisores en ambos países.
El fabricante prevé una eclosión de dispositivos y servicios para el mercado resultante de la convergencia del entorno audiovisual y el informático. De hecho, prevé que la mitad de su facturación en el ejercicio de 2013 procederá de estos mercados, para lo que ha creado Digital Products & Services, una nueva empresa que integra productos audiovisuales e informáticos.
A pesar de que el mercado español de ordenadores portátiles decreció un 6% durante el año natural de 2010, según GFK, Toshiba España solo ha retrocedido un 3,9% en las ventas de ordenadores durante su último ejercicio fiscal, hasta marzo de 2011. Las ventas de televisores han retrocedido debido al final del proceso de transición a la TDT. Las ventas de DVD han experimentado un crecimiento del 14%. Han mantenido sus ratios de rentabilidad sin entrar en guerras de precios.