Las nuevas tendencias de los medios según el Informe del Instituto Reuters 

En las conclusiones de este año destaca un significativo crecimiento en el acceso a la información a través del móvil y la tableta desde la última encuesta realizada hace diez meses. “El uso de la tableta se ha duplicado en todos los países en 2012 y 2013”, confirma Newman. Además, el móvil ha desplazado a los diarios impresos como forma de acceder a la información durante los desplazamientos hacia el trabajo.

No obstante, Newman matiza que hay diferencias entre los países en el proceso de adopción de los medios digitales. En Alemania y Francia el acceso a las noticias online se está produciendo más lentamente, se mantiene el hábito de lectura de los medios tradicionales.

Por grupos de edad existe una mayor similitud en todos los países, los menores de 35 años prefieren las noticias online a través de medios interactivos mientras que la población adulta elige los medios tradicionales: televisión, radio y prensa. “Nuestros datos revelan hasta qué punto ahora los medios sociales se están utilizando como una forma principal de descubrir las noticias por los menores de 35 años. En Estados Unidos, Brasil y España vemos qué las redes sociales se están convirtiendo en la forma de acceso a las noticias”.

Respecto al pago por contenidos en los medios online, Newman destaca que “al comparar los datos de compra y suscripciones de periódicos impresos y suscripciones digitales la gente es diez veces más propensa a pagar por un producto informativo físico que uno digital, aunque vemos un mayor crecimiento en las suscripciones digitales”.

En cuanto a la smart TV reconoce que está creciendo su penetración en los hogares pero el uso de aplicaciones de noticias es mucho menor que en los dispositivos móviles personales.

Newman aconseja a los medios “ser claros y distintivos de lo que representa, qué partes del pasado vale la pena conservar y lo que debe abandonar”. Una vez que haya desarrollado esa visión se puede experimentar en formatos, productos, tecnología y flujo de trabajo. “La experimentación es genial, pero la marca y los valores es lo que se verá”.