Esta nueva medida de Facebook sigue la línea trazada por sus competidores, como Google que empezó a financiar los canales de contenido original de YouTube o AOL, que comenzó su flujo de vídeo HuffPost.
El proyecto persigue conseguir más usuarios. El último trimestre el 61% de los miembros de la red empleó el sitio a diario. La directora de operaciones, Sherly Sandberg, sostuvo que “todas las noches y sólo en Estados Unidos entre 88 y 100 millones de personas utilizan Facebook en horario de prime time”.
Los nuevos spots publicitarios de Facebook se emitirán a lo largo de todo el día y sólo se podrán segmentar en función de la edad y el género de los usuarios, de modo que la compañía intentará llegar a un público lo más masivo posible. Pero para no saturar a los televidentes, los anuncios no podrán suponer más del 5% del contenido total que estos ven en su “news feed” (flujo de noticias)
Durante el segundo trimestre de 2013 Facebook incrementó su facturación un 53%, algo que consiguió en gran parte gracias a su inversión en la publicidad móvil. Actualmente la web gana ya cuatro de cada diez dólares en publicidad a través de los dispositivos móviles, según informa “Marketing Directo”.
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