La región ante la gran oportunidad de ser la de mayor crecimiento en publicidad móvil

IDC, en su reciente reporte trimestral sobre el mercado de las PC, Tabletas y teléfonos móviles (IDC Latin America Quarterly PC, Tablet, and Mobile Phone Tracker ) estimó que el mercado móvil sobrepasará los 250 millones de unidades enviadas a América Latina en el próximo año, Además, los smartphones serán el área de desarrollo con mayor crecimiento en los dos próximos años. Sin duda, el escenario planteado por IDC es el ideal como punto de inicio al desarrollo del negocio. Pero no están todos los actores del sector de acuerdo con tan idílico panorama. Veamos los motivos.

En efecto, existen voces que no comparten esa opinión tan optimista sobre el mercado móvil en la región. Datos y algunas opiniones de indudable valor intelectual  se contraponen. La polémica está servida. Shaun Gregory, Global Advertising Director de Telefónica Digital, toma el guante para defender el enorme potencial de la región.

En su discurso, el directivo sostiene que la mayor parte de estas preconcepciones son sólo mitos. Según el especialista, que los refuta uno por uno, está, en prime lugar, aquel que habla de la inmadurez de la región para la publicidad móvil; también, dice, se duda de que la penetración de los smartphones sea lo suficientemente alta como para la publicidad móvil.

Otro mito enunciado por el directivo de Telefónica Digital, sostiene que el móvil no se puede integrar en un plan de medios; y, el último mito citado por Gregory, asegura que no se puede demostrar el ROI en el móvil.

“Estos son sólo algunos de los mitos en torno a la publicidad móvil tanto en América Latina y en cierta medida más general. Sin embargo gracias a más de seis años en este negocio en Europa y un año en América Latina sabemos que el mercado está listo, hay una gran variedad de formatos creativos disponibles para una amplia gama de dispositivos y que las marcas y los anunciantes ya están viendo el poder que el móvil pueda ofrecer en campañas integradas. La promesa de la publicidad móvil es clara: tenemos todos los ingredientes que podrían hacer el vínculo entre consumidores y ublicidad móvil más poderoso en la historia en cuanto a su alcance, frecuencia, intimidad e introspección”. Palabra de experto.