Los medios británicos ya notan los efectos del uso de bloqueadores

La Asociación de Editores Online (AOP) ha asegurado en un evento sobre bloqueo de publicidad que esta práctica sigue amenazando seriamente a los medios de comunicación. Tras recopilar datos procedentes de 40 editores del Reino Unido, la AOP estima que los medios más importantes del país están perdiendo cerca de 2 millones de libras (2,6 millones de dólares) al año en ingresos por publicidad debido al uso de bloqueadores publicitarios, informa ‘Digiday’. La pérdida para editores medianos es inferior: 500.000 libras (640.000 dólares). Como dato positivo, AOP informó que muchos editores están recuperando importantes sumas de alrededor de 1 millones de libras (1,3 millones de dólares) al año.

Los editores británicos se están planteando elegir un día en el que todos los medios, de forma colectiva, publiquen el mismo mensaje para impedir el acceso a los contenidos de los usuarios de bloqueadores publicitarios. En Francia ya se puso en práctica esta medida y algunos medios han continuado bloqueando a los bloqueadores. Una investigación de AdBack e IAB France encontró que los editores de medios de Francia estaban perdiendo entre el 25 y el 30% de sus ingresos por el uso de estos programas. La exposición a un mensaje disuasorio provocó que un buen número de usuarios desactivara el bloqueador.

La firma eMarketer ha publicado un estudio sobre el uso de bloqueadores publicitarios en Francia, Reino Unido y Alemania durante 2017. El país germano lidera el ranking, con casi un 30% de usuarios utilizando este tipo de software (18,9 millones de personas), seguido de Francia (24,5% o 12,8 millones) y Reino Unido (20,9% o 11,4 millones).

La llegada del ‘filtro publicitario’ de Google en 2018 supondrá un punto de inflexión para editores y anunciantes. El gigante de Internet incorporará esta herramienta al navegador Chrome con el fin de bloquear aquellos anuncios considerados como inaceptables por la Coalición para Mejores Anuncios. Los editores tienen seis meses por delante para eliminar este tipo de publicidad ‘molesta’ o sufrirán, aún más, las consecuencias en sus ingresos.