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Datos de un oportuno estudio realizado en EE UU

Google genera una parte sustancial del tráfico de las publicaciones digitales

Google genera una parte sustancial del tráfico de las publicaciones digitales

viernes 12 de diciembre de 2014, 11:19h

Hace unos días, el vicepresidente de Define Media Group, Adam Sherk, publicaba un estudio, elaborado con la herramienta SimilarWeb PRO, en el que da a conocer de dónde procede el tráfico de los medios de comunicación. La conclusión es que casi el 80% procede de búsquedas y un 19% de búsquedas de noticias, el 98% en Google. Sorprende que en España medios de AEDE que apoyan la "tasa Google" no sean conscientes de que dependen en gran medida del tráfico que genera el buscador: "ABC" llega al 50%, "El País" cerca de un 25% y "El Mundo" alrededor de un 30%.

Como si de un visionario se tratase, Adam Sherk, vicepresidente de Define Media Group, publicaba hace unos días un exhaustivo análisis de hasta 80 portales de noticias y su tráfico derivado de la compañía que dejará a los medios digitales españoles un poco más huérfanos.

El experto en SEO se valió de la herramienta SimilarWeb PRO para descubrir cuáles son las principales publicaciones digitales de Estados Unidos, no obstante, también entraron en la criba sites internacionales y portales específicos de cuestiones tecnológicas.

(http://www.adamsherk.com/)

En un primer vistazo observamos que las búsquedas propias de noticias acaparan más del 19% del total en todos los buscadores (19,08%), sin embargo, dentro del propio apartado de búsqueda de noticias (“News Search”), podemos advertir que Google ostenta el 98,14% del tráfico de noticias en buscadores.


(http://www.adamsherk.com/)

Clasificación de portales de noticias por tráfico de Google News

A continuación se muestran los 80 sitios clasificados por Adam Sherk, según el total de visitas procedentes de búsquedas de noticias de enero a noviembre de 2014:

SITIO

VISITAS DE BÚSQUEDA NOTICIAS
(ENERO-NOVIEMBRE DE 2014)

PORCENTAJE DE
TOTAL DE VISITAS DE BÚSQUEDA

1

csmonitor.com

28776370

46.19%

2

reuters.com

84.681.000

43.65%

3

mercurynews.com

9352210

34.51%

4

nationalpost.com

12681900

32.94%

5

usatoday.com

104104800

30,44%

6

latimes.com

63150000

30.00%

7

nydailynews.com

69669950

29.71%

8

nbcnews.com

38994750

29.43%

9

businessweek.com

36614100

28.83%

10

bostonglobe.com

7016820

28.18%

11

foxnews.com

69631200

27,36%

12

abcnews.go.com

62533200

25.42%

13

washingtonpost.com

61123650

25,31%

14

politico.com

6481750

23.57%

15

smh.com.au

20379640

23.08%

16

wsj.com

45195000

23,00%

17

boston.com

7576870

22,09%

18

lemonde.fr

32708850

21.59%

19

sfgate.com

25032000

20,86%

20

newsweek.com

4246410

19.39%

21

chicagotribune.com

11938950

19,35%

22

ft.com

8802760

19,22%

23

nytimes.com

84047400

19,08%

24

cbc.ca

26088300

18.18%

25

sfchronicle.com

526930

18,17%

26

chron.com

37699200

16,83%

27

time.com

36069300

16,47%

28

telegraph.co.uk

65805850

16.39%

29

foxbusiness.com

3241710

16,29%

30

newser.com

632395

16,01%

31

nationaljournal.com

1620780

15,89%

32

bloomberg.com

22170400

14,98%

33

sfexaminer.com

572495

14,87%

34

suntimes.com

2938000

14,69%

35

independent.co.uk

29110200

14,34%

36

timesofindia.indiatimes.com

46715800

14,33%

37

msnbc.com

3136080

14,32%

38

thedailybeast.com

8548390

13,81%

39

news.com.au

7140240

12,66%

40

theatlantic.com

5621040

12,66%

41

cnn.com

61089600

12,48%

42

fortune.com

7871480

12,28%

43

wired.com

7675200

11,70%

44

qz.com

1191750

11,35%

45

denverpost.com

1451250

10,75%

46

recode.net

1689020

10,69%

47

salon.com

3517500

10.50%

48

ocregister.com

1768160

10,28%

49

nypost.com

6378400

9,52%

50

slate.com

6322720

9,19%

51

news.sky.com

3224320

9.16%

52

america.aljazeera.com

1030560

9,04%

53

spiegel.de

7026580

9.02%

54

aljazeera.com

4062030

8.41%

55

dailymail.co.uk

72220200

7.88%

56

thefiscaltimes.com

450225

7,83%

57

techcrunch.com

3763800

7.65%

58

theguardian.com

39422400

7,64%

59

nymag.com

2034120

7,59%

60

newyorker.com

2086920

7,48%

61

vox.com

2762250

7.25%

62

npr.org

5214330

6,87%

63

news.yahoo.com

14572500

6.70%

64

cnbc.com

3866080

6.62%

65

pbs.org

6744500

6,58%

66

economist.com

2694510

6.37%

67

forbes.com

20317500

6.30%

68

huffingtonpost.com

48295900

6,26%

69

businessinsider.com

8927100

5.46%

70

usnews.com

5627700

4,81%

71

readwrite.com

472800

4.80%

72

examiner.com

10741600

4,64%

73

mashable.com

4915500

4.35%

74

bbc.com

8402550

4.17%

75

cnet.com

57178200

4,09%

76

bild.de

3452300

3.95%

77

theverge.com

2183480

3.38%

78

thenextweb.com

1092280

3.32%

79

breakingnews.com

158730

2.22%

80

buzzfeed.com

1155750

0,69%

La mayor parte del tráfico de Google News ha ido a parar a publicaciones norteamericanas, entre las que hay que destacar el Christian Science Monitor, con un porcentaje del todo inusual para este tipo de sitios, seguido muy de cerca por Reuters.

En la otra parte de tabla se sitúan portales como BuzzFeed o Quartz, a los que les queda una ardua tarea por hacer si quieren mejorar estos datos.

Tal y como demuestra este análisis, los editores americanos mantienen como prioridad sus acciones referentes a Google News, puesto que sigue generando un gran número de visitas a estas publicaciones.

¿Qué pasa en España?

La noticia de la semana en el ámbito cibernético es la inminente retirada de Google News de nuestro país, huyendo del controvertido canon impulsado por la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE). Pese a esto, hemos podido comprobar cómo afectará su desaparición a los principales medios españoles.

La misma herramienta utilizada por Sherk señala que la edición digital de ABC (abc.es) ha contado con casi un 50% de tráfico por motores de búsqueda (49,21%) en los tres últimos meses, dato que Alexa reduce hasta el 18%.

En el caso de El País (elpais.com), la cifra se reduce prácticamente a la mitad, con un 24,91% de visitas procedentes de motores de búsqueda, porcentaje del cual se desprende un 0,05% que ha sido contratado por el medio a Google para atraer tráfico. Alexa tampoco está de acuerdo con su rival, estableciendo en un 11,30% el porcentaje de tráfico por búsquedas en la Red.

En cuanto a El Mundo (elmundo.es) y a El Confidencial (elconfidencial.com), el dato se aproxima al de El País, con un 29,9% y un 28,32% respectivamente. SimilarWeb PRO hace referencia además a lo que ambas han invertido en Google del total de las cifras mencionadas: un 1,31% en el caso de El Mundo y un 0,87% en el de El Confidencial, algo que tampoco pasa desapercibido para Alexa, que da un porcentaje de tráfico por buscadores del 12,20% para el primero y del 11,90% para el segundo.

Teniendo en cuenta que en estos medios, entre el 93 y el 98% de las búsquedas por motores provienen de Google, sorprende que publicaciones como ABC apoyen la conocida como “Tasa Google”, pues de su buscador depende, según los datos aquí mostrados, casi la mitad de los lectores de su edición digital.



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