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OTT

El negocio televisivo basado en publicidad se reduce progresivamente sin alternativa a la vista, salvo para los espectadores

La publicidad en televisión no deja de caer, mientras plataformas como Netflix, Amazon o Movistar+ suman abonados de forma imparable. Las grandes cadenas conservan músculo para aguantar el tirón, pero las pequeñas comienzan a rendirse y a echarse a los brazos de quienes puedan salvarlas a cambio de aprovechar la situación. En paralelo, las televisiones públicas caminan un desierto de incertidumbre sobre su propio futuro.

Atresmedia desvela sus planes para sobrevivir al terremoto desatado por Netflix y Amazon

El viraje hacia un modelo centrado en los contenidos permitirá superar un negocio basado hasta ahora en la inserción de publicidad para llegar hasta uno en el que los productos contienen el valor. Las cadenas comienzan a diseñar un futuro en múltiples pantallas, incluso de la competencia, para salvar la relevancia que llevan años cosechando.

Permitiría anuncios más eficaces para las empresas y menos molestos para los usuarios

El medio es incompatible en su formato actual con la publicidad del futuro, salvo que cambien las costumbres de los usuarios… como parece que está sucediendo progresivamente.

José María Álvarez-Pallete, presidente de Telefónica, anuncia una plataforma que puede revolucionar el mundo digital

Telefónica trabaja en el desarrollo de una plataforma que recopile todos los datos que los usuarios proporcionan en la Red para que puedan eliminar algunos o cobrar por ellos a las empresas digitales que los almacenan y utilizan con fines publicitarios.
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No es el primer caso en Europa: repasamos todos

El poder de la plataforma estadounidense ha provocado algo tan inaudito en el sector de los medios como es la unión para hacer la fuerza, aunque en Europa hace décadas que las televisiones cooperan entre sí.

La transformación del mercado televisivo

La televisión lineal sucumbe ante los modelos a la carta, que también están revolucionando el mercado de pago. Los nuevos actores se imponen en una industria que dibuja su futuro sobre la marcha y cambia los hábitos de los espectadores.

Nuevo episodio en la guerra entre las telcos y las Over the Top

La Unión Europea prevé someter a estas aplicaciones a las mismas normas que regulan a empresas como Movistar o Vodafone, dado que en ocasiones prestan los mismos servicios.

Una encuesta de McKinsey pone de manifiesto el cambio de tendencia en la industria

Empresas ajenas al sector de las telecomunicaciones luchan por conquistar este mercado. Solo la rápida reacción de las compañías asentadas permitirá que no pierdan su influencia. La batalla por el control de los contenidos ha comenzado.

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