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Las ediciones digitalesde las revistas estadounidenses: avance lento pero seguro

Las ediciones digitales
de las revistas estadounidenses: avance lento pero seguro

martes 02 de septiembre de 2014, 12:00h

Casi el 65 por ciento de las revistas estadounidenses cuentan en la actualidad una edición digital réplica, pero esas versiones constituyen algo menos del 3% de la circulación  general. 

Según se desprende del último informe dela Alianzade Medios auditados (anteriormentela Oficinade Auditoría de Circulaciones), que la pasada semana dio a conocer los datos de circulación de la revista de EEUU en el segundo semestre de 2012. Para algunos títulos aislados, el crecimiento digital es mucho más importante que el experimentado por la edición impresa, aunque en algunos casos esto se debe a que la edición digital es gratuita.

Cerca de 300 magazines estadounidenses informaron haber vendido 7,9 millones de réplicas de las ediciones digitales de los últimos seis meses de 2012, lo que supone un 2,4% de la circulación total - frente a menos del 1% en el segundo semestre de 2011, y al 1,7% en los primeros seis meses de este año.

La definición que hace AAM de una réplica digital es “aquella que contiene la misma editorial y el fotoperiodismo como la edición impresa nacional", aunque ese material pueda organizarse de manera diferente en la maqueta --casi todas las revistas digitales entran en esta categoría--.

El crecimiento se ve observa con más precisión en ciertos casos individuales. Algunas revistas han logrado grandes en sus ediciones digitales: Game Informer, la primera revista de circulación digital, ha crecido un 8%, mientras Cosmopolitan aumentó su circulación digital en casi un 40% durante en el segundo semestre de 2012. Dos de las cabeceras Digest - Selecciones y Taste of Home – han registrado un crecimiento de tres dígitos porcentuales de sus ediciones digitales, hasta el punto de que han entrado en el top 10 por primera vez.

El crecimiento no se refleja necesariamente en los beneficios económicos: Readers Digest, por ejemplo, está ofreciendo a los suscriptores una impresión gratuita de seis meses de suscripción. Sin embargo, en otros casos como en el de Hearst, se venden las suscripciones impresas y digital por separado.

A continuación se reproduce un ránking de las 25 mejores revistas de consumo de Estados Unidos por circulación digital a 31 de diciembre de 2012, y el porcentaje en que la circulación creció (o disminuyó) en los primeros seis meses de 2012.La Alianzade Medios Auditados advierte que se trata de cifras preliminares, sujetas a auditoría.

-Game Informer (GameStop), la circulación digital: 2305816 (+89% respecto a la primera mitad de 2012)
-Maxim (Alpha Media Group): 259,529 (-8.9%)
-Cosmopolitan (Hearst): 254,751 (+37.2%)
-National Geographic (National Geographic): 160,077 (+18.9%)
-Poder Hispanic (Televisa): 149,838 (-12.3%)
-Reader’s Digest (Reader’s Digest): 147,149 (+248.8%)
-Taste of Home (Reader’s Digest): 103,961 (+243.9%)
-Popular Science (Bonnier): 98,389 (+5.8%)
-ESPN the Magazine (ESPN): 92,197 (+20.4%)
-OK! (American Media): 88,347 (+86.7%)
-Parenting (Bonnier): 87,253 (+16.7%)
-Men’s Health (Rodale): 85,842 (+44.2%)
-O, the Oprah Magazine (Hearst): 84,632 (+4.2%)
-Wired (Condé Nast): 84,118 (+22.3%)
-Us Weekly (Wenner Media): 81,611 (+40.8%)
-Nylon (Jaclynn B. Jarrett): 77,469 (+2.5%)
-GQ (Condé Nast): 74,806  (+24.6%)
-Food Network Magazine (Hearst): 67,727 (+65.1%)
-Women’s Health (Rodale): 66,555 (+29.5%)
-Star (American Media): 59,903 (+297%)
-New Yorker (Condé Nast): 59,471 (+66.7%)
-Esquire (Condé Nast Hearst): 57,795 (+41.7%)
-Martha Stewart Living (Time Inc. Martha Stewart Living Omnimedia): 56,068 (+28.7%)
-Glamour (Condé Nast): 53,794 (+56.8%)
-Vanity Fair (Condé Nast): 53,735 (+47.6%)

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