www.media-tics.com

¿Sirve para algo el marketing con influencers?

Los influencers moverán más de 100 millones de euros en España en 2019
Ampliar

Los influencers moverán más de 100 millones de euros en España en 2019

jueves 20 de diciembre de 2018, 13:11h
En 2018 se han invertido 35 millones de euros en campañas de marketing con influencers, apenas el 2% de los presupuestos totales. El potencial de crecimiento es increíble, pero existen dudas sobre la credibilidad de este mercado debido a fraudes como la compra de seguidores o de 'likes'.

Pocas marcas se resisten a estas alturas a tirar de algún influencer para promocionar sus productos en redes sociales. Solo en 2018, y en España, se han invertido 35 millones de euros en estas campañas, un crecimiento del 400 % respecto a las cifras del año anterior. Y todo apunta a que en 2019 se superará la barrera de los 100 millones de euros. Teniendo en cuenta que el actual presupuesto en marketing con influencers apenas supone el 2 % de los presupuestos totales en marketing digital, el potencial de crecimiento roza el infinito. Pero no es oro todo lo que reluce, ya que detrás de estos simpáticos e influyentes personajes digitales sobrevuela un halo de duda que en ocasiones se traduce en pérdidas.

Según un estudio de la agencia Human to Human (H2H), el 27,47 % de los seguidores de los influencers no tiene valor comercial para las marcas que los contratan para sus campañas, principalmente porque se trata de cuentas fantasma, robots o perfiles creados expresamente para engordar cuentas de manera artificial.

Por otra parte, y según el mismo estudio, hasta el 20 % de los 'likes' son comprados, algo que "cada vez es más fácil y barato hacerlo", como ha explicado Luis Días, CEO de H2H. "En una de cada dos campañas con influencers, las marcas están siendo víctimas de un engaño", añade.

Este 'fraude de los influencers', como se conocen a estas prácticas, ha provocado que de los 35 millones invertidos en estas campañas, hasta 12 millones no hayan servido para absolutamente nada, salvo enriquecer al influencer de turno. El estudio de H2H ha analizado 350 perfiles de influencers españoles y ha detectado que 184 de ellos superan un 25 % de fraude, lo que indica que sus perfiles aglutinan mayor cantidad de prácticas cuestionables.

La mayoría de los expertos en marketing de influencers recomiendan apostar por agencias especializadas en conjugar los intereses de los anunciantes con los perfiles a su disposición en las redes. A través de herramientas de medición y de un milimétrico conocimiento del mercado, este tipo de empresas pueden guiar a los anunciantes a la hora de adentrarse en un mundo frecuentemente desconocido. Además, estas compañías invitan a desterrar el mito de que cuantos más seguidores tenga un perfil en redes sociales, más influencia tendrá: la facilidad para comprar followers demuestra que estas variables no son del todo fiables a la hora de decantarse por un influencer u otro, principalmente porque comprar seguidores en redes sociales se ha demostrado tan sencillo como lucrativo (para quien los vende).

Los sectores que mueven las redes sociales

En 2018, el sector Belleza ha representado el 28 % del presupuesto total en marketing con influencers en España, según H2H. Le siguen Moda, con un 23 %, Automoción (11 %), Alimentación (10 %) y Viajes (9 %). Un año más, y desde que Facebook la adquiriera y potenciara, Instagram ha sido la red social más utilizada por influencers y marcas, aunque todavía persisten en importancia Facebook y Twitter, si bien en un lento y progresivo declive. YouTube es de las plataformas que más crece, aunque todavía no alcanza el 20 % de la inversión total, según datos del estudio de H2H.
¿Te ha parecido interesante esta noticia?    Si (0)    No(0)
Compartir en Meneame


Normas de uso

Esta es la opinión de los internautas, no de media-tics.com

No está permitido verter comentarios contrarios a la ley o injuriantes.

La dirección de email solicitada en ningún caso será utilizada con fines comerciales.

Tu dirección de email no será publicada.

Nos reservamos el derecho a eliminar los comentarios que consideremos fuera de tema.

Portada | Hemeroteca | Búsquedas | [ RSS - XML ] | Política de privacidad y cookies | Aviso Legal
Copyright ©2011 Ecointeligencia Editorial, S.L.B85911758
Doménico Scarlatti, 9 , 28003 Madrid. T. 91-5449091
[email protected] Contacto
Cibeles.net, Soluciones Web, Gestor de Contenidos, Especializados en medios de comunicación.