Influencers

En 2018 se han invertido 35 millones de euros en campañas de marketing con influencers, apenas el 2% de los presupuestos totales. El potencial de crecimiento es increíble, pero existen dudas sobre la credibilidad de este mercado debido a fraudes como la compra de seguidores o de 'likes'.

El Grupo Henneo, de origen aragonés, es una excepción a la debacle de los grandes medios de comunicación españoles en los últimos 20 años. Con una tradición editora de más de 120 años a partir del diario “El Heraldo de Aragón” y accionista de Vocento, ha comprado no hace mucho el único diario gratuito que sobrevive en España, “20 Minutos”, ha adquirido y relanzado “La Información.com”, ha estado a punto de comprar el económico “5Dias” y ha proclamado su intención de participar en las inevitables olas de fusiones y adquisiciones en ciernes, y es punto de parada y llamada de cualquier inversor atraído por operaciones corporativas en el sector. Ha pasado en pocos años de unas 300 personas en plantilla a cerca de 1.800 y posee, entre otras cosas, una pujante empresa de tecnología. No la pierdan de vista: son el poder mediático emergente.

Son el grupo de edad más esquivo y apetitoso para el mercado. El evento anual que organiza Juan Merodio ha reunido a expertos del marketing y a millennials para debatir la forma de acercarse a ellos.

Son jóvenes capaces de mover masas gracias a YouTube, donde a menudo empiezan subiendo vídeos desde su habitación por aburrimiento y terminan convirtiéndose en estrellas disputadas por los anunciantes. El secreto: hacer contenidos que interesa al público más deseado del momento, los millennials.

El riguroso trabajo de selección realizado por el Instituto Choiseul, y publicado en exclusiva por la revista "Influencers", está encabezado por una mujer, Beatriz Casado Cainzos, Director Senior en Simon-Kucher & Partners.

Si Internet cambió el marketing tradicional, el marketing digital tiene nuevos protagonistas: los influencers. Un evento ha reunido a expertos que buscan explicar esta nueva forma de anunciar productos y marcas.

Youtubers, instagramers, snapchaters, twittstars… Son las nuevas celebridades, los famosos del momento. Ídolos con millones de seguidores que manejan como nadie la comunicación digital. Jóvenes cuya profesión es, sencillamente, publicar contenidos en las redes sociales. No como un community manager: como una estrella.