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El mercado publicitario se recupera tras años de caídas

Los medios digitales ya se llevan el 25% de la inversión publicitaria
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Los medios digitales ya se llevan el 25% de la inversión publicitaria

viernes 18 de marzo de 2016, 13:02h
Pese a crecer el 21% en 2015 hasta alcanzar los 1.289 millones de euros, la inversión en publicidad digital sigue en segundo puesto, por detrás de la televisión

El mercado publicitario se recupera, con un crecimiento del 8,6% respecto a 2014 y superando ya la barrera de los 5.000 millones de euros, según refleja el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales, realizado por IAB (Interactive Advertising Bureau) y la consultora PwC.

Aunque la televisión sigue ocupando el primer puesto en inversión publicitaria (39,8% del total en 2015, unos 2.011 millones de euros), los medios digitales se consolidan en segundo lugar con un crecimiento del 21% en 2015, hasta llegar a suponer el 25,5% de la inversión total (1.288 millones de euros), según refleja el Estudio.

“Sin duda, 2015 ha sido un buen año para la industria de la publicidad digital”, explica Antonio Traugott, Director General de IAB Spain. “Los anunciantes cada vez apuestan más por el medio digital y tienen la predisposición para seguir incrementando sus inversiones a medida que los profesionales del sector online seamos capaces de responder a sus principales necesidades”, añade.

Por sectores dentro del ámbito digital sigue reinando el llamado “desktop”, la publicidad para ordenadores de sobremesa o portátiles, con 1.168 millones de euros de inversión (casi el 91% del total para medios digitales). Los móviles se sitúan en un lejano segundo puesto, con 78,4 millones de euros (6,1%). Sin embargo, la mayor parte de la inversión (50,34%, 648,8 millones de euros) se la llevan las búsquedas, tanto en desktop como en móviles.

El Estudio de este año destaca por primera vez la inversión en televisión conectada (Smart TV), con 1,2 millones de euros de inversión (apenas el 0,1% del total), y en audio digital, con 0,4% de la inversión, 4,6 millones de euros.

Por formatos, el vídeo está llamado a reinar el mundo digital, con un crecimiento del 96,6% en móviles y del 64% en desktop, alcanzando los 124,2 millones de euros de inversión, lo que hace que se esté convirtiendo “en una de las locomotoras de la publicidad digital, con grandes crecimientos en todas las disciplinas”, destacan desde IAB. De ahí que la industria en general camine hacia el vídeo como nueva norma para la difusión de contenidos (se estima que el 45% del tráfico de Internet es vídeo y que el 80% de los internautas consumen este tipo de contenidos).

Al margen de lo digital, los diarios continúan con su particular pesadilla: la inversión cae hasta el 13% del total (658,9 millones de euros), aunque aumenta un 0,4% respecto a 2014. Crecen todos los sectores: radio (+8,1%), publicidad exterior (+4%), revistas (+0,4%), dominicales (+0,3%) y cine (+35,8%).

En un año ha aumentado la inversión publicitaria en España en 400 millones de euros respecto a 2014. Y la tendencia es que el mercado siga creciendo: se espera que en 2016 aumente en torno al 10% la inversión total.

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