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Es urgente un plan europeo para salvar a los editores

Los ingresos por publicidad en los diarios de papel se están desvaneciendo en un proceso que ya parece inexorable. Y eso se produce en un contexto que mantiene aún grandes inercias que favorecen a los editores. Sucede en todos los mercados avanzados con datos apabullantes. En Estados Unidos, todos los diarios ingresaron por publicidad 13.330 millones de dólares en 2016, 9.760 millones este año 2018 que acaba y serán apenas 4.400 millones en 2022, según la última proyección de eMarketer. En España, los últimos datos de InfoAdex correspondientes a los nueve primeros meses de 2018, muestran una nueva caída generalizada de la inversión en prensa escrita, un 6,1 % menos, que se suma a once años de descensos sin final. La desinformación campa a sus anchas y es urgente hacer algo. No dejemos solos a los editores o la calidad de la democracia se irá por el mismo desagüe que la cuenta de resultados de los medios de comunicación.

Tanto el digital como el papel tropiezan con dificultades en casi todos los mercados

Las noticias negativas sobre el comportamiento de los mercados de los medios en papel o digital, se han prodigado en verano. El papel diario sigue bajando a los infiernos y agosto ha sido un mes para olvidar. El crecimiento de la publicidad digital se lo llevan las búsquedas y las redes sociales, y los digitales puros acusan el golpe. Mientras tanto, la televisión tradicional empieza a girar en el sumidero de la historia. Estamos ante un cambio en el modelo de negocio desde la publicidad a los ingresos por audiencia.

Gordon Borrell cree que "el final de lo digital está cerca"

La inversión digital en medios locales estadounidenses caerá de forma progresiva durante los próximos años y alcanzará cifras negativas en 2021. Era la gran apuesta de los medios para sobrevivir. Y encima vienen curvas aún mayores que Google y Facebook.

La Inteligencia Artificial va a transformar el marketing dando todo el control a los consumidores

Que el sector de la publicidad y el marketing ha entrado en una fase de transformación radical es una evidencia cada vez más clamorosa. Este negocio, evaluado entre un billón y dos billones de dólares en el mundo, subvenciona de hecho a los medios de información y entretenimiento. Se abre paso la evidencia de que esta mutación de paradigma lo cambia todo.

Informe 'Claves de la Información', de Deloitte y la Asociación de Medios de Información (AMI)

Los periódicos languidecen, pero todavía inyectan a los editores un dinero imposible de rechazar. Y aunque cada vez se venden menos ejemplares, su publicidad continúa sosteniendo el negocio, aunque sea en un equilibrio inestable.

No consiguen rentabilizar lo digital a pesar de su enorme audiencia

De los 34 millones de euros que facturaron en diciembre las seis principales cabeceras, solo 11,5 llegaron por la vía digital. El desfase también se nota en las audiencias: 548.012 ejemplares en difusión frente a 81,9 millones de usuarios únicos.

El gigante mediático se refuerza para competir con Google y Facebook

El duopolio Google-Facebook ya acapara el 62% de los ingresos publicitarios online. Medios de comunicación de todo el mundo se han dado cuenta de que para atraer los dólares publicitarios deben ofrecer a las marcas un marco con contenidos premium en el que luzcan mejor sus anuncios, y datos reales de una audiencia de calidad.

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