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La publicidad es un contenido con derecho a circular por las redes en igualdad de condiciones

La nueva normativa europea prohibirá a las operadoras bloquear la publicidad de sus clientes
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La nueva normativa europea prohibirá a las operadoras bloquear la publicidad de sus clientes

jueves 01 de septiembre de 2016, 13:01h
El reglamento que ha preparado la Unión Europea para proteger la neutralidad de la Red no impedirá que los usuarios sigan bloqueando los anuncios.

Un efecto colateral de la nueva regulación de Internet en Europa es el que tendrán las operadoras de telecomunicaciones en su relación con la publicidad de las webs: no podrán bloquear los anuncios por sistema como un servicio más para sus clientes. Algunas operadoras europeas, como la británica Three, ya habían anunciado planes para bloquear anuncios y llevar a sus clientes un Internet sin publicidad. Pero la normativa prohibirá discriminar productos, webs, contenidos o servicios… y la publicidad es un contenido con el mismo derecho a circular por la Red que cualquier otro, según la normativa.

Lo que no prohibirá la nueva regulación es que los usuarios sigan bloqueando la publicidad de las webs que visitan, ya que la normativa sólo se centra en qué hacen con Internet las operadoras, no los usuarios.

Esta prohibición es una buena noticia para todos los actores digitales que viven de la publicidad, desde Google (quien ha combatido con especial fuerza para que la normativa para que los bloqueadores sean una opción para el usuario, pero no para las operadoras) hasta los medios de comunicación, webs, blogs y plataformas – como Facebook, que tiene abierta una guerra con estas aplicaciones – que viven de la inserción de anuncios.

Por otra parte, es una mala noticia para el creciente negocio de los adblockers: lo que nació como aplicaciones de uso residual se ha convertido en un lucrativo negocio con muchas empresas emergentes compitiendo por un pastel que crece por momentos. En torno a este mercado existen las empresas que ofrecen sus servicios a particulares, como AdBlock Plus, y empresas que lo ofrecen a las teleoperadoras, como la israelí Shine (aunque se centra en el mercado africano).

Se estima que el 25% de los internautas españoles bloquea la publicidad de manera habitual. Un fenómeno en crecimiento al que algunas empresas ya han puesto un precio: se están perdiendo 21.000 millones de dólares al año por culpa de estas aplicaciones, lo que ha llevado a muchos expertos a explorar nuevos modelos publicitarios menos intrusivos para que la convivencia entre los contenidos y la publicidad pueda seguir existiendo.
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