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The Boston Globe

La moneda cae del lado del ‘Washington Post’ de Jeff Bezos

El dinero no siempre es suficiente para salvar a una empresa a la deriva. Los multimillonarios John Henry, Jeff Bezos y Aaron Kushner lograron dar un importante impulso económico a tres medios de comunicación, pero su capacidad de gestión es la que ha marcado el devenir de estas empresas.

Ha introducido medidas para reforzar su muro de pago

En 2011 ‘The Boston Globe’ introdujo su paywall. Sin embargo, el periódico acabó haciendo algunas concesiones a sus lectores con el paso de los años. En todo este tiempo, sus responsables han aprendido lecciones y han decidido tomar medidas para restringir su muro de pago e incitar a la suscripción.

El diario estadounidense tiene una audiencia local y fiel

¿Quién dijo que solo los grandes periódicos con proyección internacional podían financiarse con los ingresos de su audiencia? El caso de ‘The Boston Globe’ demuestra que un pequeño grupo de lectores puede estar dispuesto a pagar una suscripción a precio de oro por recibir información de calidad.

Triplica el precio que cobran otros medios locales

Las organizaciones de noticias siguen persiguiendo desesperadamente aumentar sus ingresos. Los muros de pago y ediciones premium están funcionando bien en algunos casos, pero en otros no han recibido la acogida esperada por parte de la audiencia. “The Boston Globe” ha decidido arriesgarse y revalorizar su contenido. El precio del acceso digital se acerca más al de un periódico en papel y puede abrir un nuevo camino a los medios locales.

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Uno suma en tres meses más de 300.000 nuevos abonados digitales y el otro los consigue en un año

Las elecciones presidenciales en EEUU y los primeros meses de la era Trump han animado a los lectores de los principales periódicos del mundo a convertirse en suscriptores. Aunque el ritmo de crecimiento difiera de unos medios a otros, esta tendencia revela que la audiencia apuesta por fuentes fiables para evitar caer en las redes de las ‘fake-news’.

Transmitiendo programas en directo y usando grupos de Facebook

Uno de los principales objetivos de los medios de comunicación es conseguir que sus lectores pasen más tiempo interactuando con sus contenidos y conviertan su medio en marca informativa de referencia. Dos importantes títulos tienen un plan para retenerlos.


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