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muros de pago

El diario de Unidad Editorial ha dado un paso al frente y ha comenzado a requerir una suscripción de pago para acceder a determinados contenidos de su web. En concreto, El Mundo dejará tras el muro de pago sus artículos de opinión, los contenidos que proceden de 'La otra crónica' o 'Papel' y aquellos reportajes de gran calado o noticias basadas en investigación. Los usuarios podrán acceder a estos contenidos por 0,99 euros por día o 7,99 euros al mes. También existe un plan anual de 90 euros como oferta de lanzamiento. El primer mes costará 1 euro. Los planes permitirán dos accesos simultáneos y beneficios para suscriptores, como newsletters exclusivas, visitas a la redacción del rotativo, eventos o promociones especiales.

Los editores deben asumir que el negocio de las noticias no tiene aún un modelo válido

Algunas encuestas y estudios recientes muestran que el estado actual de los medios de comunicación a nivel global sigue anclado en una persistente encrucijada que no termina de resolverse. No hay un modelo definido con validez más o menos común, aunque hay notables excepciones. Los editores intentan encontrar nuevas fuentes de ingresos que sustituyan las caídas de audiencias e ingresos publicitarios, pero con resultados en general modestos. Algunas cosas empiezan a estar claras. Por ejemplo, la búsqueda obsesiva de los "millones de visitantes únicos" es un camino que conduce a aberraciones sobre el sentido del periodismo y, con frecuencia a la ruina. Otra tendencia llamativa es el auge del audio.

Las 5 preguntas que deben hacerse los medios antes de intentar levantar muros de pago

La carrera por los muros de pago ha comenzado y en los próximos meses asistiremos a un goteo de propuestas para que pagar por leer noticias en Internet sea una realidad. Pero no nos engañemos: si hasta ahora leemos todo gratis en un buffet libre informativo sin precedentes que ha arruinado a los medios, es precisamente por las dudas que planean entre los editores sobre el éxito que pueden llegar a tener estos modelos.

Inminente llegada de los muros de pago a España

En 2019 se levantarán muros de pago en las principales cabeceras españolas, que actualmente ofrecen modelos de suscripción a sus ediciones en papel y a las versiones digitales de sus periódicos. Repasamos el precio de los periódicos en España, a falta de saber cuánto costarán los muros de pago.

Nuevo caso de éxito en Europa

Los principales diarios del país, 'Le Monde' y 'Le Figaro', acarician los 200.000 suscriptores de pago. Los más modestos sobrepasan los 10.000. La prensa francesa ha logrado que cale entre los usuarios la idea de que es necesario pagar a cambio de obtener contenidos de calidad. Y la gente ha respondido de manera positiva.

Los editores siguen teniendo demasiadas dudas todavía, los proyectos no están maduros e implican un cambio de planteamiento cultural y estratégico con resultados inciertos

Se ha celebrado a finales de septiembre un foro sobre modelos de suscripción en los medios españoles organizado por Evoca en el que han participado los principales responsables de los grandes actores. Más allá de la casuística de cada caso, podemos comprobar que las dudas persisten, que pasa el tiempo y los avances son muy modestos, que España sigue retrasada en esta importante asignatura en un contexto global. Visto con una cierta perspectiva, cabe señalar que esta transición implica un cambio de mentalidad, no ya en el público en general, sino también en los directivos de las empresas editoras, que siguen notablemente aferradas a la tradición, a la búsqueda obsesiva del mayor número posible de lectores, aunque sean gratuitos, a la dictadura del "chick", a los temas comunes, a las informaciones "commodity" que difunden todos los medios, que machacan las teles y las radios y que aún siguen imprimiéndose contra la lógica digital. El camino será largo.

El gran dilema de los medios para salvar su negocio

Dado que la agregación de contenidos en redes sociales no ha funcionado por razones obvias (pérdida del control del negocio, al dejarlo en manos de terceros), los medios parecen apostar por los muros de pago, que levantan a título individual con la intención de recuperar el control de su futuro. Pero ¿qué estrategia tiene mayor probabilidad de funcionar?

Analizamos el mercado editorial germano, repleto de muros de pago

En Alemania existen casos de éxito en modelos de pago en medios de comunicación, por ejemplo el de Axel Springer y sus cabeceras. Pero no es el único: la mayoría de los principales diarios cobran por artículo e incluso por tiempo de uso, aunque se abren paso los abonos mensuales.

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