Los periódicos salvan sus números en 2018... gracias a la publicidad digital

La transformación digital de los medios españoles continúa su lento camino. Según datos de la Asociación de Medios de Información (AMI) recogidos por 'El Español', los casi 80 diarios en papel asociados a este club facturaron 673,8 millones de euros en 2018, un 1,4 % más que el año anterior. Los ingresos del papel cayeron un 6 %, hasta los 443,1 millones de euros, mientras que los digitales crecieron un 18,3 %, hasta los 230,7 millones. El papel prácticamente duplica a lo digital en cuanto a ingresos, a pesar de su lenta caída y del rápido crecimiento de lo que se supone que será el futuro de los medios.

El 45 % de los ingresos -540,8 millones de euros- procede de la venta de ejemplares impresos, un negocio que cayó un 9,5 % en 2018, según datos de AMI. Es de esperar que en 2019 siga cayendo la venta de ejemplares, aunque podría compensarse con los planes para levantar muros de pago en las ediciones digitales, prevista para este mismo año.

Ingresos publicitarios en prensa de España en 2018

Si atendemos a los ingresos publicitarios, el diario que más facturó en 2018 fue 'El País', que logró ingresos por valor de 72,9 millones de euros, un 0,9 % más que el año anterior. El diario de Prisa prácticamente iguala sus ingresos tradicionales (36,9 millones) con los digitales (36,03 millones).

A cierta distancia se sitúa 'El Mundo', en segunda posición. El diario de Unidad Editorial ingresó 54,7 millones en 2018, un 13 % menos. También está bastante igualado en cuanto a ingresos publicitarios impresos (29,6 millones) y digitales (25,1 millones).

En tercera posición, 'La Vanguardia', con 47,7 millones facturados, un 5,3 % menos. En su caso, la facturación por publicidad en papel duplica a la digital (32,6 millones frente a 15,1 millones). Con diez millones menos facturados (37,5 millones) está 'ABC', quien creció un 2,1 % en 2018 y repartió sus ingresos entre los 21,3 millones del papel y los 16,1 del digital.

Cierran la lista 'La Razón', que facturó 34,4 millones (-5,1 %), y 'El Periódico', con 27,6 millones facturados por publicidad (-1,6 %). En ambos casos, la facturación por publicidad impresa supera ampliamente a la digital: 'La Razón' ingresa 29,2 millones vía papel y apenas 5,2 en lo digital, mientras que 'El Periódico' obtiene 21,4 millones en papel y 6,2 millones en digital. Son los que mayor reconversión necesitan, dado su amplio desequilibrio, aunque en el caso de 'La Razón' por ahora se justifica si se atiende a su perfil de audiencia, todavía ligado al quiosco. Es de esperar que 'El Periódico' revierta en parte esta situación tras su entrada en el catálogo Prensa Ibérica.

El estudio también presta atención al comportamiento de los dos principales diarios de información deportiva. 'Marca' facturó en 2018 algo más de 13 millones de euros vía papel y 29,4 millones en su edición digital. En total, su facturación ascendió a 42,4 millones de euros, un 14,5 % más. 'AS', por su parte, logró 6,9 millones en papel y 21,4 en digital; son 28,3 millones de euros en total, un 25,9 % más. Son los únicos que muestran un verdadero sorpasso de la publicidad digital a la impresa y los únicos que crecen a doble dígito, por lo que se erigen como modelos a seguir a la hora de transformarse en negocios en los que pesen más los ingresos digitales, a pesar de que los analistas del sector sitúan sus buenas cifras en el contexto del Mundial de Rusia.