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Significativa contracción en NYT que apunta a una próxima burbuja en una industria que ha venido experimentando grandes crecimientos y afronta sospechas de manipulación

Venimos siguiendo en Media-tics.com la trayectoria del diario norteamericano "The New York Times", ahora global, (medio millón de suscriptores de pago son de fuera de Gran Bretaña y se espera que superen los dos millones) como un significativo ejemplo de éxito en su transición digital. También como un adelanto de tendencias que es posible que en poco tiempo se extiendan a otros editores en distintos países. Atención pues. Los datos publicados de su tercer trimestre muestran un sólido crecimiento de 273.000 suscriptores más en sus soportes digitales. Pero la sorpresa Venimos siguiendo en Media-tics.com la trayectoria del diario ha sido que sus ingresos por publicidad digital cayeron el 5,4%, tras varios años de incrementos notables. Su previsión para el cuarto trimestre es aún más preocupante: -15%. ¿Qué está pasando? Pues que hay crecientes datos que apuntan a que empieza a desinflarse una burbuja largamente autoinflada.

El Grupo ha desarrollado una herramienta para evitar males que ya ha sufrido Google en sus carnes

Los anunciantes no quieren que su publicidad acompañe a contenidos negativos como atentados terroristas o pederastia, pero los sistemas que gestionan la publicidad están automatizados y en realidad muestran anuncios personalizados a cada usuario independientemente del contenido al que acompañen, aunque con excepciones. Prisa ha desarrollado una herramienta digital para gestionar mejor la inserción de publicidad en sus webs.

El tercero en discordia es también el primero, según como se mire

La compañía lucha por alcanzar a Google y Facebook como protagonista del sector publicitario digital, pero en paralelo es el principal anunciante de entre las compañías de eCommerce en países como España.

Google lidera con holgura una tabla en la que también hay grandes desconocidos

Se llevarán el 75 % de la inversión en publicidad digital, que este año va a superar por primera vez a la tradicional. En la lista crece la presencia de compañías chinas.

Analizamos los datos de la Asociación de Medios de Información (AMI)

Los 80 diarios asociados a AMI facturaron 673 millones de euros en 2018, un 1,4 % más que el año anterior. Pero deben agradecérselo a la facturación digital, que creció casi un 20 % hasta superar los 230 millones. El papel factura casi el doble, 443 millones de euros.

¿Es el fin de las cookies?

El 'Project Feels' de 'The New York Times' categoriza los contenidos que publica el diario e inserta publicidad igualmente categorizada, de manera que los sentimientos que despierte la lectura del artículo estarán en consonancia con los que despierte en el usuario el anuncio mostrado. Te contamos cómo funciona este curioso sistema publicitario... que funciona.

Interesantes cifras sobre publicidad y medios en Internet

El 45,3 % de los usuarios de Internet solo leen las versiones digitales de los periódicos, frente al 8 % que hace lo propio con la edición impresa. El 31,9 % combina ambos soportes. Son algunas conclusiones de la AIMC, que en un informe también pone cifras al comportamiento de los usuarios respecto a la publicidad digital.

Alcanzará los 616.000 millones de dólares

El reparto es desigual, con el duopolio Google-Facebook gobernando con mano de hierro el sector digital y el gasto en móviles superando a la televisión.

El sorpasso ha llegado

El gasto en publicidad digital en Estados Unidos rozará los 130.000 millones de dólares en 2019, frente a los apenas 110.000 millones de la publicidad tradicional. El fenómeno tendrá que esperar varios años para llegar a otros mercados.

Las tres compañías representan el 70 % del mercado

Google, Facebook y Amazon ingresaron más de 200.000 millones de dólares en 2018 gracias a la publicidad digital. La compañía de Jeff Bezos ya es el tercer actor más importante del planeta en una industria que dominan sin que nadie pueda plantarles cara.

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