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publicidad online

Los motivos detrás de un camino opuesto al habitual

Destina 5.000 millones de dólares al año en marketing, pero decidió recortar presupuesto en Internet para devolvérselo a la televisión. Kristin Lemkau, CMO de la entidad financiera, cuenta en una charla por qué lo hicieron.

La red social se enemista con centenares de cabeceras

En un intento por atajar las noticias falsas y los contenidos 'tóxicos', ha metido en el mismo saco a las publicaciones de medios prestigiosos, que se han enfadado.

Google será la mayor beneficiada

Supone un aumento del 11% respecto a 2017. La mayoría irá a parar a móviles, donde Google controla el 90% de las búsquedas. Analizamos la cifra de negocio de sus rivales, Baidu, Yahoo y Bing.

Dos estudios basados en encuestas muestran un curioso fenómeno

A pesar de que el 26% de los usuarios asocia las 'fake news' a las redes sociales y de que solo el 11% confía en su publicidad, el 70% de los consumidores de noticias recurren a plataformas como Facebook para informarse.

eMarketer pronostica que su participación disminuirá hasta 2020

Los medios de comunicación que subsistían gracias a la publicidad digital se han visto obligados a cambiar su modelo de negocio. El duopolio Google-Facebook acapara la mayor parte de la publicidad en Internet y la única vía de escape que le queda a la industria periodística es convertir a su audiencia en una importante fuente de ingresos. Ahora empiezan a aparecer los primeros síntomas de que el dominio de los gigantes de Internet ha tocado techo en Estados Unidos.

Gordon Borrell cree que "el final de lo digital está cerca"

La inversión digital en medios locales estadounidenses caerá de forma progresiva durante los próximos años y alcanzará cifras negativas en 2021. Era la gran apuesta de los medios para sobrevivir. Y encima vienen curvas aún mayores que Google y Facebook.

Interesante y amplio informe del Reuters Institute sobre las perspectivas para los medios de comunicación en 2018

El informe que acaba de publicar el prestigioso Reuters Institute, con más de 70 páginas y en inglés, ofrece una perspectiva de excepcional interés. La redacción de 'Media-tics' ha preparado unos resúmenes de los que en esta edición ofrecemos los tres primeros capítulos. Posteriormente publicaremos otros, para ofrecer toda una perspectiva completa del mundo de los medios de comunicación y el periodismo, que en este año que acaba de entrar va a experimentar el "comienzo de una nueva fase de interrupción". Reuters augura una creciente "tensión económica" por los ingresos de publicidad impresa y digital.

Quieren competir en igualdad de condiciones con Facebook y Google

Telegraph Media Group, Guardian News and Media y News UK han decidido compartir inventario publicitario para fortalecer su posición en el mercado digital. A través de la plataforma de publicidad premium The Ozone Project, los grandes grupos de comunicación británicos pretenden hacer frente a Facebook y Google.

Nuestros datos siguen circulando por Internet, pero al menos ahora lo sabemos

Te mostramos las opciones que dan algunos medios para que elijas qué anuncios quieres ver o vetar, algo que muchos usuarios pasarán por alto pero que otorga un poder que hasta no teníamos. ¿Cómo afectará a los medios de comunicación?

Los móviles superarán a la televisión y las empresas tecnológicas a los medios

El gasto en publicidad online aumenta año a año, pero en este banquete algunos comensales tendrán que seguir conformándose con una pequeña porción del pastel. En cuanto a las plataformas, las previsiones apuntan a que la televisión sufrirá un descalabro.

Hay que reinventar de arriba abajo los medios y el periodismo (1)

Obliga a replantear todas las estrategias con frecuencia demasiado conservadoras

La revolución digital lleva ya más de 20 años y ha sido un desastre para muchos sectores como los medios de comunicación. Estos han sido en general muy torpes y renuentes ante el cambio, porque durante décadas han estado instalados en una posición de privilegio económicamente robusta y con una influencia social y política desmedida. Ahora estos grandes paquebotes semidesarbolados van a tener que enfrentarse a una nueva y dura tormenta. Los ingresos por publicidad digital, que crecían de año en año, y que al menos compensaban en parte las caídas en facturación y difusión, dan signos de peligrosa decadencia. Es el momento de replantear de arriba abajo, aunque sea con retraso, las estrategias. Porque el futuro que emerge para el negocio de la información no tiene absolutamente nada que ver con la perspectiva hasta ahora dominante.

Tendencias en periodismo para 2018 (5)

Informe del Instituto Reuters y la Universidad de Oxford

Una encuesta realizada a 194 líderes digitales de 29 países ha permitido al Instituto Reuters, junto a la Universidad de Oxford, realizar unos pronósticos que pueden servir a otros editores para conocer cuál será su rol a partir de 2018.

El gigante mediático se refuerza para competir con Google y Facebook

El duopolio Google-Facebook ya acapara el 62% de los ingresos publicitarios online. Medios de comunicación de todo el mundo se han dado cuenta de que para atraer los dólares publicitarios deben ofrecer a las marcas un marco con contenidos premium en el que luzcan mejor sus anuncios, y datos reales de una audiencia de calidad.

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