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PERIODISMO

El modelo de negocio no existe más, es la hora de empezar de cero

Era uno de los mejores negocios del mundo. Durante décadas, dio un beneficio superior al 40% anual en los principales mercados, además de enorme influencia política y cultural. Además, tenía glamur. Muchos periodistas eran estrellas mediáticas. Las ediciones dominicales de la prensa eran auténticas máquinas de empapelar anuncios. En mi primer viaje a New York quedé asombrado al sostener a duras penas la edición completa de un domingo del “New York Times”. Cebrian dejó la dirección de “El País” con una tirada de un millón de ejemplares el domingo, para pasar a ser consejero delegado poco después. El diario cerró el pasado 2020 con 70.000 ejemplares de difusión media. Es solo un ejemplo de una caída generalizada que es más bien un estruendoso derrumbe. Las pérdidas económicas van a la par, sin final, sin suelo. Es hora de reinventar todo, no hay paliativos, pero tal vez sí oportunidades.

Google y Facebook comienzan a llegar a acuerdos en algunos países para pagar por contenidos.

Los medios de comunicación están viviendo la tormenta perfecta, atrapados entre la digitalización, la pandemia y un cambio de paradigma en la publicidad, pero tienen la oportunidad de reinventarse completamente…si estás entre los gigantes

Editar en tiempos revueltos
Nunca en la historia el negocio de la información, la edición y el entretenimiento, ha vivido tiempos más revueltos. Los naufragios son aterradores. Solo un dato: la cifra de periodistas parados en España creció el año pasado el 23% hasta los 8.636 profesionales, según el valioso “Informe Anual de la Profesión Periodística 2020” editado por la Asociación de la Prensa de Madrid. El mismo informe pone un dedo en una de las heridas sintomáticas de los medios españoles, tetanizados por una gestión incapaz que los ha descolgado de los países avanzados en digitalización: las tres grandes editoras españolas, Prisa, Vocento y Unidad Editorial, no superan el listón del 20% de facturación digital sobre facturación total. Mientras que grandes grupos europeos como Axel Springer, el noruego Schibsted, o Wolters Kluwer, están por encima del 70%. Toda la zona norte europea tiene una cuota digital por encima del 50%. Lo que va a pasar a continuación está cantado: los españoles van a ser comprados a precios de saldo, teniendo la gran ventaja, que no han sabido aprovechar, de la enorme área de la lengua hispana. ¿Solo nos queda llorar?
La compañía perdió más de 200 millones de euros en 2020, una cifra que achaca a la caída publicitaria por la pandemia y al resentimiento en las ventas de los productos en papel.

La informática cuántica está avanzando muy rápidamente, poniendo en evidencia que los medios de comunicación tienen una responsabilidad creciente en cómo percibimos la realidad y, por tanto, en la realidad misma

Max Planck introdujo la teoría cuántica en 1900. Después le siguieron Albert Einstein, Niels Bohr y un larguísimo etc. hasta nuestros días, dando un giro más que copernicano a la física tradicional y a algunos fundamentos de la ciencia misma. La teoría cuántica es compleja y muy paradójica y no es este el sitio para exponer sus postulados. Anotemos simplemente que cambiamos al objeto observado al hacerlo. La informática cuántica está dando un gran paso adelante y estamos cerca de la llamada supremacía cuántica, un tema apenas tratado en los medios de calidad del mundo. Es tiempo de ocuparse de ello, porque la misma función del periodismo debe replantearse sus fundamentos y servicios. En medio de una crisis gigantesca, sus funciones son más necesarias tal vez que nunca.

Potencia grandemente el talento de los escritores

Numerosos expertos coinciden en que tal vez la tecnología más importante en los próximos años sea la Inteligencia Artificial. Hay ya muchos parámetros de IA, a la espera de lograr la llamada Inteligencia Artificial General, que se comportará de manera autónoma de sus creadores humanos para encarar todo tipo de problemas, con una inteligencia que cada vez más se irá alejando de la forma muy limitada de la inteligencia humana. Nos advierten que casi cualquier negocio o tarea puede ser muy mejorada si aplicamos IA. De hecho, la IA se está aplicando al periodismo en numerosos procesos de los medios de comunicación con notable éxito. Por ejemplo, “The Guardian” publicó una tribuna escrita totalmente sin intervención humana por una AI avanzada, con resultados espectaculares. Numerosas tareas de redacción sencillas, a partir de datos determinados, se pueden llevar a cabo sin intervención humana. Ahora tenemos ejemplos muy elocuentes de lo que la IA puede hacer no ya para el periodismo sino para las labores de creación pura como la literatura. No escriben para los autores, sino que les ayudan a escribir mucho mejor.

La Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas da un paso histórico 20 años después de su nacimiento como eje vertebrador de los principales grupos editores del país. A partir de ahora, y con vistas a liderar un futuro en el que los medios de comunicación deben recuperar su papel en la sociedad y economía, la AEEPP será el Club Abierto de Editores (CLABE).

Pero los medios de comunicación apenas publican información de calidad al respecto y, salvo excepciones, no saben ubicarla ni tratarla.

El cambio tecnológico, y particularmente la era digital, está arrasando a los medios en todo el mundo. El modelo de negocio está roto. Salvo algunos medios globales, miles de editores están girando en el sumidero de la historia pasada. Paradójicamente, los mismos medios que sobreviven, en papel o digital, publican poca información de calidad sobre el cambio tecnológico. Están despistados y muchos incluso ciegos ante un cambio exponencial en el cuál muy diferentes tecnología están convergiendo para producir en unos pocos años un salto cuántico.
El empresario Blas Herrero, dueño de KISS FM, estaría barajando hacerse con El País y la cadena SER, activos que valoraría en unos 150 millones de euros.

El periodismo se enfrenta a un posible “efecto de extinción” según una amplia encuesta mundial realizada por el ICFG y el Centro Tow de la universidad de Columbia.

El periodismo se enfrenta a una convergencia de amenazas sin precedentes, incluso un posible “evento de extinción” al que hay que hacer frente con toda urgencia. Así de alarmista se muestra el reciente informe “Periodismo y pandemia: una instantánea global de los impactos”. Está basado en una encuesta global a gran escala (125 países) con más de 1.400 periodistas entrevistados. Realizada por el Centro Internacional de Periodistas y el Centro Tow de la prestigiosa Universidad de Columbia.

El camino hacia un modelo de suscripciones de pago en medios de comunicación es imparable, también en España. Ya solo falta ‘ABC’, de entre los grandes generalistas, por levantar su muro de pago. Y prevé hacerlo antes de que acabe el año. Repasamos cuántos suscriptores de pago tiene cada medio digital en España.

Los periódicos de España ya superan los 350.000 suscriptores de pago
Pedro Sánchez: “España necesita unidad y vosotros y vosotras, como periodistas, podéis contribuir a ensamblar al conjunto de la sociedad española'
El presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, inauguró el XV Congreso de la AEEPP, celebrado este año en formato virtual.

El ex empleado de Google Tim Hwang acaba de publicar un libro demoledor

Un extenso artículo de la prestigiosa “Wired” pone en dedo en la llaga sobre uno de los pilares que sustenta los multimillonarios ingresos de algunas de las grandes empresas tecnológicas norteamericanas. Expone los argumentos del nuevo libro de Hwang, “Subprime Attention Crisis” que afirma y argumenta copiosamente que este nuevo negocio publicitario se basa en una ficción.

La AEEPP celebrará su XV Congreso en formato virtual
Con motivo de la pandemia, la Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP) celebrará la 15ª edición de su Congreso anual en formato virtual, una novedad que se añadirá al anuncio de la gratuidad de la jornada para facilitar el acceso a más profesionales.

Algunas duras sombras, mucha innovación y también brillantes luces para una recuperación en V

No ha sido fácil. En el mes de agosto la publicidad tradicional y parte de la digital registró un duro batacazo. Algunos de los principales diarios de España salieron algunos días sin casi nada de publicidad de pago. La autopromoción ha florecido hasta un nivel sin precedentes y aún lo sigue haciendo en septiembre. Un principio está claro: aquellas publicaciones que dependan muy fuertemente de la publicidad tradicional lo van a llevar muy crudo. Estamos en otro mundo y eso incluye también a la publicidad en la TV en abierto, que tiene que cambiar de registro y no ser tan repetitiva e invasiva. Pero las últimas noticias en los principales mercados mundiales son más alentadoras: las publicaciones se están recuperando y hay una nueva sensación de optimismo en el aire.

Estas son las evidencias que nos deja el primer semestre

El covid 19 ha dado la puntilla a muchos medios de comunicación, papel, digitales, TV, etc. con escasas excepciones como podcast, libros y algunas grandes cabeceras globales. Solo queda reinventarse o desaparecer. No valen las medias tintas.

El Grupo de Javier Moll integrará el portal Tendencias 21, fundado por Eduardo Martínez de la Fe y considerada una de las webs sobre ciencia y tecnología más prestigiosas en lengua hispana.

Y la publicidad digital va a sufrir un golpe con la nueva característica de privacidad de iOS 14 de Apple y otras iniciativas.

Entre los profesionales del periodismo siempre se decía que la publicidad era lo último que entraba en un nuevo medio y también era lo último en marcharse. Había una enorme inercia, del que se han beneficiado muchos medios y aún se benefician. La TV en abierto tradicional, por ejemplo, está plagada de anuncios insufribles cuando hay multiples opciones para librarte del martirio. Toda la publicidad intrusiva, machacona, repetitiva hasta la nausea, está girando en el sumidero de la historia. Los directivos lo saben, pero quieren sacar agua del pozo hasta la última gota. La pandemia ha espantado la publicidad en papel hasta en un 80% en muchos casos, mientras que la publicidad digital era crecientemente absorbida por los gigantes Google, Facebook y Amazon, esencialmente. Pera hay crecientes signos en el horizonte de que este estado de cosas puede cambiar bastante rápido. Por ejemplo, la nueva característica de privacidad del nuevo iOS 14, de Apple, que llegará al gran público en este mismo mes de julio, y que promete poner fin a una era de anuncios digitales personalizados.

Awesomething, la newsletter de tecnología.
Awesomething, la newsletter de tecnología.

Nace Awesomething, una newsletter de tecnología para jóvenes

El ecosistema de medios digitales en español crece con el nacimiento de Awesomething, una newsletter sobre tecnología que recoge, de lunes a viernes, una selección de contenidos sobre móviles, apps, redes sociales, gadgets, videojuegos o actualidad de plataformas como Netflix y HBO, y de empresas como Google, Amazon o Apple.

La falta de innovación real está lastando a los medios de comunicación en una coyuntura crucial

Jeff Jarvis es posiblemente el consultor de medios más conocido del mundo, profesor de periodismo en New York, autor de varios libros destacados, y creador del popular blog web BuzzMachine. En una reciente entrevista ha declarado: “el periodismo se está aferrando a un pasado que ya no existe”. Su modelo de negocio, que ha funcionado muy brillantemente durante décadas, no puede aplicarse al mundo de Internet. Los guardianes de los medios han controlado los contenidos durante 500 años. “Pero el periodismo ahora es una conversación”. Basar un medio en captar la atención de la gente, en el número de visitas, ya no sirve, afirma tajantemente Jarvis. Pues en eso están todavía los mayores y principales medios de comunicación de España. Un isomorfismo suicida.

El diario de Prisa apuesta de nuevo por el que fuera director del rotativo entre 2006 y 2014 con el objetivo de recuperar el liderato digital y pilotar el crecimiento del recién estrenado muro de pago.

Nunca como ahora ha sido tan necesaria la información de calidad

El prestigioso diario The Guardian publica que Microsoft ha despedido a 27 periodistas encargados de redactar las noticias del servicio MSN News y los ha sustituido por una serie de algoritmos de “machine learning” que ahora llevarán a cabo íntegramente la labor de los profesionales. Es un elocuente signo de los tiempos, del que los periodistas no debemos lamentarnos, sino sacar conclusiones de cómo la pandemia del coronavirus está acelerando el ritmo del cambio hasta límites no sospechados. Que un robot redacte noticias con inigualable rapidez , exactitud, de manera neutra, sin sesgo alguno, es una liberación para los verdaderos profesionales, que no deberían dedicarse a redactar un simple agregador de noticias, que recopila lo que ofrece la prensa diaria. Especialmente cuando la industria de la información está más plagada que nunca de noticias falsas, inventadas, sesgadas, maliciosas, mentirosas. Los medios de comunicación están haciendo frente a una tormenta perfecta en todo el mundo, porque, en medio de todo esto, la publicidad ha huido, los medios de papel y la información local sufren escandalosamente, también los digitales, aunque las audiencias se disparen. Pero la hecatombe es también una oportunidad para el verdadero periodismo, con vocación por el servicio público y la libertad de información.

El teletrabajo, los eventos online, el comercio electrónico, la aceleración del cambio tecnológico y una mutación en la publicidad, han llegado para quedarse

Ya han pasado meses desde la explosión del Covid-19, que ha dejado a media humanidad confinada en sus casas, ha mandado al paro a millones de personas y ha golpeado a la economía mundial con el mayor impacto de la historia en el menor tiempo. Los editores y los medios de comunicación ya saben a qué atenerse y es una ruina. La publicidad ha volado (cuenten las páginas de publicidad reales de los principales diarios españoles y eso sin saber a ciencia cierta que descuentos se han aplicado a las tarifas en vigor). Los ingresos económicos reales de los muros de pago son todavía ridículos en España y está claro que no van a salvar las destrozadas cuentas de resultados. La parte positiva es que las Tics y el teletrabajo están dando un salto colosal, abaratando sus costes enormemente. Los editores deberían lanzarse en tromba a ese caladero.

Los medios de comunicación deberán trazar una nueva hoja de ruta para la era postpandemia

Ahora que se ha iniciado en España y otros países lo que llaman la desescalada del apocalíptico Covid-19, que ha mantenido en sus casas a la mitad de la humanidad y ha paralizado la economía mundial, es el momento de reflexionar sobre el mundo Después de la Pandemia. Y es cada día más evidente que nada será igual. La información está jugando un papel trascendental, a veces por exceso, por infodemia. La gran paradoja es que nunca ha habido tal demanda de información de calidad en todas sus formas y maneras. Y las empresas que la producen están sufriendo un terremoto que amenaza con mandar a la ruina a miles de ellas. La publicidad, que era para muchas el principal apartado de sus cuentas de resultados, ha saltado por la borda. Que nadie espere que tras el final de la pandemia las cosas vuelvan al mismo cauce. La publicidad, el marketing y la comunicación han entrado en mutación acelerada. Estas son algunas posibles reflexiones para trazar pautas en la nueva hoja de ruta.

Las revistas están siendo arrasadas por la pandemia y el confinamiento, pero hay un futuro para el sector

"La publicidad en las revistas ha caído un 80% de media, más en papel que en digital”, ha dicho Marta Ariño, presidenta de la Asociación de Revistas de Información (ARI). Diversas instituciones, especialmente la AEEPP, han pedido una serie de medidas principales y urgentes al Gobierno, pero hasta ahora solo han logrado una vieja y justa reivindicación del sector: el IVA digital al 4%. En las revistas en papel y en sus formatos digitales encontramos mucho periodismo de alta calidad, algo cada día más esencial en los tiempos de infodemia que atravesamos. Tienen que reinventar su negocio y diversificarse, pero tienen un futuro que incluso puede ser esplendoroso. El brillante ejemplo de la revista británica “The Economist” es una guía.
La AEEPP reclama al Gobierno compensaciones por los ingresos perdidos y los costes que acarrea mantener una actividad esencial en las circunstancias actuales.

Los principales editores de publicaciones de España, en papel o digitales, piden al Gobierno un detallado Plan de Choque

En todos los principales mercados del mundo desarrollado empieza a levantarse todo un clamor: ayudar a los medios.
Disney+ llega a España y recrudece la guerra del streaming

La plataforma de Disney desembarca en España con un catálogo que contiene los títulos de la factoría de Mickey Mouse, Pixar, Star Wars, Marvel y la Fox. ¿Tiembla Netflix?

Apertura generalizada de los muros de pago, caídas publicitarias y corrimiento hacia la calidad

Impacto del coronavirus para los editores
Los medios de comunicación en los principales mercados del mundo están reaccionando con gran rapidez ante la pandemia del coronavirus. Ya se pueden observar una serie de pautas comunes ante la enorme demanda de información de calidad que suscita un público traumatizado, atemorizado y en muchos casos en cuarentena encerrados en sus casas.

El primer diario en España da en marzo un importante cambio de modelo, pero es improbable que la medida logre salvar las cuentas del rotativo: la edición en papel sigue lastrada por los mismos esquemas de hace 25 años

Es una pena: tenemos sin duda un medio de comunicación entre los de más calidad que se puede leer en español. Podría lograr la hazaña, muy conveniente para España y para toda la enorme área del idioma, de ser el faro hegemónico del periodismo explicativo, del imprescindible servicio público que permita a los ciudadanos tomar decisiones informadas. El medio global en español por excelencia. Pero la evolución de su cuenta de resultados es un lastre demasiado pesado. Y hay también otros lastres culturales más allá de los números.

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