Revistas

Tras el fracaso de la búsqueda de una alianza con Lagardère y Maire Claire, la filial francesa de Mondadori está cerca de ser comprada por Reworld Media, un pequeño grupo especializado en adquirir revistas con problemas para reflotarlas en el ámbito digital.

Red Bull, ASOS, Benetton o United Airlines publican sus propias revistas, y son mucho más que espacios de autopublicidad: incluyen contenidos que aportan valor a sus clientes en un marco que realza su propia marca. Algunos se han atrevido a vender estas publicaciones, que ya compiten con los gigantes del sector.

La circulación y los ingresos derivados de la impresión siguen cayendo en todos los mercados. En Europa, las revistas también están sufriendo esta situación. Sin embargo, aún estamos ante un negocio con el que se puede ganar dinero… si se adoptan las medidas adecuadas.

La crisis económica y la proliferación de dispositivos móviles parecían condenar a las empresas a abandonar el papel y desarrollar su trabajo en Internet. Sin embargo, los ingresos publicitarios no han solventado sus problemas económicos y algunos editores han tenido que adaptarse a la nueva era realizando un lavado de cara a sus productos impresos.

Se dejan casi un 11% en 2016. Los periódicos pierden un 6,3% y las revistas un 1,2%. Suben televisión (gana 5,5%) y radio (0,8% más).

La publicidad digital crece un 21,5% en 2016 y ya representa el 29% de la inversión publicitaria total.

Economista de formación y periodista de corazón, Marta Ariño lleva desde los 18 años gestionando grupos y medios de comunicación de todo tipo. Ahora está al frente de Zinet Media Group, el nombre actual de la antigua GyJ España. Ha conseguido que en pleno tsunami digital sus marcas estén en negro. Nos cuenta las claves del futuro de un negocio que muchos dan por acabado, pero que tiene más futuro que nunca... si hay alguien como ella detrás.

Las revistas, en papel y digital, han sufrido retrocesos en los últimos diez años en la mayoría de los mercados avanzados, pero no han sufrido en general la pauta desastrosa de los diarios. Han caído cabeceras, pero se están editando otros títulos con un nuevo dinamismo esperanzador. Especialmente, las llamadas publicaciones de interés especial, de nicho, con frecuencia relacionadas con el consumo, parecen tener un futuro prometedor.

Son chefs, foodies o simples jóvenes desencantados con las revistas grastronómicas tradicionales. Y han decidido crear las suyas tirando de ahorros, mucho trabajo y una visión moderna del mundo editorial... aunque las publican en papel. Así son las nuevas revistas de gastronomía que triunfan, o al menos lo intentan, en Estados Unidos (y más allá).

Nuevo varapalo para la industria periodística de nuestro país. El Grupo Zeta acaba de anunciar el cierre de las revistas ‘Interviú’ y ‘Tiempo’. Una vez más, la razón esgrimida por la empresa es la incapacidad para hacer frente a las graves pérdidas económicas de ambas publicaciones. Otros títulos también han sufrido recortes y despidos.

Las revistas más importantes del mundo también están sufriendo las consecuencias de la caída de los ingresos publicitarios y las suscripciones. En los años gloriosos, sus editores se convirtieron en auténticas estrellas que podían permitirse cobrar salarios millonarios. La era de excesos en la industria periodística que relata Tina Brown en el libro "The Vanity Fair Diaries" parece haber llegado a su fin.

Frente a un ecosistema digital caracterizado por las noticias falsas y un dudoso retorno de la inversión publicitaria con el fraude de clic, las revistas se erigen como medios sólidos capaces de conectar con los lectores y propiciar un entorno más seguro para las marcas.

La crisis del papel está afectando a todos los periódicos. Ni el hasta ahora inquebrantable ‘The Wall Street Journal’ ha conseguido superar la caída de la circulación y la publicidad. Sin embargo hay algunas revistas que siguen manteniéndose fuertes en el medio impreso.