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Alianza con los creadores de contenidos enfocados a millennials

Facebook ficha a ‘BuzzFeed’ y ‘Vox Media’ para su plataforma de vídeo
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Facebook ficha a ‘BuzzFeed’ y ‘Vox Media’ para su plataforma de vídeo

jueves 25 de mayo de 2017, 20:50h

Aunque Mark Zuckerberg se resistiera a que su red social fuera considerada como un medio de comunicación, lo cierto es que sigue dando pasos en esa dirección. ¿Lo próximo? La creación de una plataforma de vídeo con contenidos originales, al estilo televisivo, que producirán algunos de los medios expertos en la materia.

Facebook ha firmado acuerdo con ‘BuzzFeed’, ‘Vox Media’, ‘ATTN’ y la compañía Group Nine Media, entre otros, para lanzar programas de entretenimiento en su futura plataforma de vídeo. Se trata de creadores de contenidos informativos y de entretenimiento que ya cuentan con gran presencia en la red social y cuyos seguidores son fundamentalmente millennials.

Según fuentes consultadas por Reuters, estos medios se dedicarían a crear dos tipos de vídeos: de formato largo, entre 20 a 30 minutos, que serían propiedad de Facebook; y de formato corto, entre 5 y 10 minutos, que podrían tener guion o no y cuyos derechos no poseerá la red social. Aunque en principio los videos cortos deberán mostrarse exclusivamente en Facebook, al no ser propiedad de la plataforma, los medios podrán emitirlos en sus webs, o incluso venderlos a terceros, cuando pase el periodo de tiempo acordado.

En esta especie de reconversión de Facebook en Netflix, la compañía pretende atraer el interés de usuarios y anunciantes. Y en este empeño no escatimará en gastos. Según las mismas fuentes de Reuters, Mark Zuckerberg está dispuesto a pagar a los medios hasta 250.000 dólares por los programas largos y entre 10.000 y 35.000 dólares por los cortos. Los creadores recibirían además el 55% de los ingresos que generara la publicidad de los vídeos.

Facebook pagó en un año más de 50 millones de dólares a editores y celebrities por la emisión de vídeos en directo en su plataforma Facebook Live. Sin embargo, varios medios de comunicación mostraron su desencanto con esta alianza al considerar que los ingresos percibidos no compensaban el tiempo y los recursos empleados en su producción. Curiosamente, el editor mejor pagado fue ‘BuzzFeed’, con más de 3 millones de dólares por sus emisiones durante 12 meses, según ‘The Wall Street Journal’.

Mina Lefevre, exdirectora de desarrollo de guiones de la MTV, anunció su fichaje por Facebook en el mes de febrero, una decisión que se interpretó como el paso definitivo en el camino hacia la creación de contenidos propios.

Por el momento no hay fecha definitiva para el lanzamiento de esta plataforma. Aunque se llegó a barajar el mes de junio, finalmente deberá esperar al menos hasta finales de julio o principios de agosto, según varias fuentes consultadas por la web ‘Recode’. Incluso podría retrasarse aún más. La causa sería que Facebook todavía estaría trabajando en la creación de esta nueva función en la web y la aplicación.

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