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BuzzFeed

Las enseñanzas de la salida a bolsa de Buzzfeed y otros ejemplos que muestran una nueva dinámica desatada en los medios de comunicación

En estos coletazos tal vez finales de la pandemia, el desconcierto y el orden disperso reinan en los medios de comunicación y el periodismo presentes en los principales mercados del mundo. En términos generales, la situación es mala, tirando a pésima. La caída de la publicidad tradicional prosigue sin encontrar suelo, las difusiones en los productos de papel siguen la cuesta abajo y los deslumbrantes records de los digitales se han atemperado notablemente y muestran sus carencias en las cuentas de resultados. Por supuesto, hay muchas excepciones, pero una observación generalizada pone en evidencia nuevas realidades muy significativas. La salida a bolsa recién anunciada de Buzzfeed es un hito que conviene analizar con cierto detenimiento, en un contexto muy diverso y hasta aparentemente contradictorio. El negocio de los editores es un tobogán trepidante, en el que solo el cambio perpetuo te ofrece oportunidades de sobrevivir, haciendo incluso a algunos multimillonarios.

Los nativos digitales millennial no pasan por su mejor momento

Crecieron al calor de las redes sociales y llegaron a convertirse en reputadas marcas de noticias 'serias', pero los escándalos derivados de las noticias falsas llevaron a las mismas plataformas que los encumbraron a perjudicarles hasta la desaparición. Ahora tratan de recomponerse. Pero no saben cómo hacerlo.

También ha cerrado su edición para España

La web para jóvenes busca reestructurar su negocio ante la caída de la rentabilidad de la publicidad digital y de la audiencia que dirigen las redes sociales.

¿Por qué no logran crecer como estaba previsto?

Vox Media, BuzzFeed, Mic o Mashable han conseguido abrirse hueco en Internet e incluso superar en muchos aspectos a marcas consolidadas durante décadas, pero sus previsiones no son halagüenas: despidos, cierres de ediciones o rentabilidad por debajo de lo esperado están a la orden del día entre quienes estaban llamados a diseñar el periodismo del futuro, aplicable a los demás. ¿Qué está pasando?

En un intento por diversificar sus fuentes de ingresos

¿Qué dirían Oriana Fallaci o Robert Capa si pudieran ver en lo que se ha convertido la industria periodística? Los ingresos son cada vez más escasos y las marcas prefieren anunciarse en otro tipo de plataformas. Un medio como ‘BuzzFeed' ha ideado una sorprendente fórmula para rentabilizar su negocio.

Empieza una nueva oleada de destrucción creativa en los medios de comunicación

Las señales de alarma están por todas partes. A nivel internacional, tenemos crecientes síntomas de que la publicidad digital se está estancando o retrocede. 'BuzzFeed' y 'Vice' han pinchado este año. Oath, la unidad de Verizon que edita Yahoo, AOL y el 'Huffington Post', anuncia que despide a 560 trabajadores. 'Mashable' se vendió por una quinta parte de su valoración. A nivel nacional, entre enero y septiembre, los tres grandes grupos -PRISA, Vocento y Unidad Editorial-, han ingresado 56 millones de euros menos que en 2016. Empieza a cundir el pánico. El gran encuentro de editores organizado por la WAN-IFRA en Buenos Aires a mediados de noviembre ha mostrado algunas de las aristas del futuro para los medios. Estamos ante una nueva oleada de destrucción creativa y es hora de apuntarse a las vanguardias, con el cambio acelerado, si queremos tener un futuro.

La Inteligencia Artificial conquista progresivamente terreno en las redacciones

Medios como 'BuzzFeed' utilizan procesos de automatización que ayudan a los redactores a decidir desde el titular de una noticia hasta el momento en el que deben publicarla. También deciden en qué parte de la web se coloca cada contenido. Los algoritmos se abren hueco en las redacciones más allá de la mera redacción de los contenidos (parece mentira que eso parezca poco...). ¿Está en riesgo el papel del periodista?

Los medios que saborearon las mieles del éxito auspiciados por la publicidad y el tráfico, se han visto abocados a remodelar sus negocios

Los años en los que los medios tradicionales se encontraban en plena transición digital, consideraban a los nativos digitales el espejo en el que debían mirarse para construir un nuevo modelo de negocio en Internet. Hoy en día, el poder de Facebook y Google, los menores ingresos por publicidad digital o un cambio de tendencia en el tráfico web en el que prima más la calidad que la cantidad, han mermado el poder de los medios nacidos en la Red.

Afectará al área comercial de EEUU y a la redacción de Reino Unido

El gran referente de los medios en Internet, ‘BuzzFeed’, se ha visto abocado a reestructurar su negocio. Este año sus ingresos no serán los esperados, por lo que tendrá que renunciar a salir a bolsa y a apostar por una diversificación que le obliga a reducir plantilla.

Acabará el año con ingresos muy inferiores a los esperados

Vice Media y ‘Mashable’ son otras de las víctimas de la caída de los ingresos publicitarios

‘The Wall Street Journal’ ha publicado un artículo en el que asegura que los sueños de ‘BuzzFeed’ de salir a bolsa el próximo año parecen haberse desvanecido al no cumplir con su objetivo de ingresos. ¿Los digitales puros deberán replantearse su modelo de negocio?

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