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Medios digitales

El panorama de los medios es desastroso, 25 años después del tsunami digital

Hasta Warren Buffet tira la toalla. En 2012 compró 63 diarios de EEUU y anunció mantener sus posiciones "para siempre". Los acaba de vender. Ha dicho que la industria "está tostada" y ya no cree que el sector de los periódicos impresos pueda cambiar. La transición a Internet no ha funcionado en la inmensa mayoría de las cabeceras, con notables excepciones, a la cabeza de los cuales está en "New York Times", que ha cerrado el pasado año con 5.200.000 suscriptores de pago y 800 millones de beneficios, con 1.100 periodistas en plantilla. Las excepciones, que confirman la regla, brillan con deslumbrante luz, en medio de las tinieblas que desesperan a los gerentes, falta de visibilidad general en un negocio en total ocaso y miles de periodistas en el paro o dedicados a otra cosa. Se abre paso la evidencia de que la verdadera transición está por llegar y es probable que el actual año 2020 marcará pautas de un futuro que tendrá poco que ver con el presente.

Los periodistas debemos evolucionar hacia un trabajo más responsable sobre el enorme desafío que supone el capitalismo depredador (stakeholder capitalism), como se debate estos días en el Foro de Davos.

El stakeholder capitalism, que ahora rige básicamente el mundo, es responsable mayor del deterioro gravísimo del planeta, la rapiña de los recursos naturales y la creciente, intolerable desigualdad. Empiezan a proliferar los libros y la opinión cualificada denunciando estos hechos y proponiendo reformas de fondo en el sistema económico imperante. Por citar un ejemplo, "Capital e ideología" de Thomas Piketty, es una lectura obligada. El Foro Económico Mundial de Davos ha dedicado su 50 edición a este tema crucial. "Somos muchos los que hemos visto que esta forma de capitalismo ya no es sostenible", ha dicho el fundador de Davos, Klaus Schwab, poco sospechoso de ser un peligroso comunista. Una mayoría de personas en todo el mundo cree que el capitalismo está haciendo más daño que bien, según el prestigioso Barómetro de Confianza Edelman, tal y como resalta la enviada especial de "El País" a Davos Alicia González. La alternativa que está tomando cuerpo es el bautizado como stakeholder capitalism, cuyo fin primordial no es la satisfacción del accionista y su remuneración, sino el conjunto de la población humana y su entorno. El baqueteado y desorientado oficio del periodismo, ¿no debería hacer una reflexión al respecto y ir desarrollando una especia de shareholder journalism, cuyo cometido no esté orientado a lograr "chicks", audiencia, soporte para la publicidad, cada día más detestada, sino excelente periodismo como servicio público, apoyado por mecenas, fundaciones, empresas responsables, dedicadas al progreso común?

El diario británico goza de una envidiable salud financiera que está utilizando para aumentar su poder e influencia

Se trata de un medio digital especializado en mercados y negocios de países asiáticos que ha conseguido hacerse un hueco en el ecosistema mediático y económico de la región, algo que Financial Times quiere aprovechar por las importantes oportunidades de negocio que ofrece Asia.

El gran dilema de los medios para salvar su negocio

Dado que la agregación de contenidos en redes sociales no ha funcionado por razones obvias (pérdida del control del negocio, al dejarlo en manos de terceros), los medios parecen apostar por los muros de pago, que levantan a título individual con la intención de recuperar el control de su futuro. Pero ¿qué estrategia tiene mayor probabilidad de funcionar?

Vuelve a cambiar su estrategia

La plataforma se acerca a un modelo multimarca que engloba a escritores amateurs, firmas de prestigio, marcas reconocidas en el mundo del periodismo y, ahora, sus propios medios de nicho. Y apuesta por el pago para que todos los actores implicados ganen dinero.

También ha cerrado su edición para España

La web para jóvenes busca reestructurar su negocio ante la caída de la rentabilidad de la publicidad digital y de la audiencia que dirigen las redes sociales.

¿Por qué no logran crecer como estaba previsto?

Vox Media, BuzzFeed, Mic o Mashable han conseguido abrirse hueco en Internet e incluso superar en muchos aspectos a marcas consolidadas durante décadas, pero sus previsiones no son halagüenas: despidos, cierres de ediciones o rentabilidad por debajo de lo esperado están a la orden del día entre quienes estaban llamados a diseñar el periodismo del futuro, aplicable a los demás. ¿Qué está pasando?

Los editores de EEUU comienzan a evitar las aplicaciones nativas y se entregan cada vez más a las manos de la firma de la manzana, abriendo una carrera de fusiones y adquisiciones.

El último informe del prestigioso Centro de Investigación Pew sobre los medios de comunicación en Estados Unidos proporciona algunos datos de alto interés, adelantándose a tendencias que pueden generalizarse también en Europa y otros países. Por ejemplo, los proveedores de noticias se centran cada vez más en aplicaciones para iOS, a pesar de que Android sigue siendo con mucho el sistema operativo móvil líder en el mundo. Los editores y el público se ven cada día más atraídos por Apple News, Texture o Flipboard. La decadencia no se frena y esto está desatando una carrera de fusiones y adquisiciones.

Las dudas del periodismo digital

Se deshace de Gizmodo, The Onion y el resto de sus webs de información y entretenimiento para volver a centrarse en el negocio televisivo. El negocio no ha podido ser más ruinoso. Te contamos a cuánto compró y a cuánto ha vendido.

Interesantes cifras sobre publicidad y medios en Internet

El 45,3 % de los usuarios de Internet solo leen las versiones digitales de los periódicos, frente al 8 % que hace lo propio con la edición impresa. El 31,9 % combina ambos soportes. Son algunas conclusiones de la AIMC, que en un informe también pone cifras al comportamiento de los usuarios respecto a la publicidad digital.

Extraordinaria proliferación con un futuro incierto

Hay muy escasos informes en nuestro país sobre el ecosistema de la información digital, cuando la Red es ya el segundo medio de información en España, con un 75,7 % de alcance según datos del Estudio General de Medios. Por eso es particularmente interesante el trabajo publicado en la Revista Latina de Comunicación Social. A marzo del año pasado, se analiza una muestra compuesta por 3.431 medios digitales, el mayor informe actualizado, minucioso aunque no exhaustivo. De la muestra total, 3.065 estaban activos, es decir, se habían actualizado al menos una vez en los últimos tres meses. Se ha producido un espectacular crecimiento en la última década, pues prácticamente triplica la cifra censada diez años antes. Y esto se produce en medio de una profunda crisis económica. Ese extraordinario dinamismo contrasta con la estrechez del mercado publicitario que pueda sustentarlo y pone en evidencia el incierto futuro al que se enfrentan estos medios.

Analizamos las cifras de 2017 mientras esperamos las definitivas de 2018

2017 fue un buen año para los nativos digitales en España, pero se espera que los datos definitivos de 2018 muestren síntomas de agotamiento en el flujo de ingresos. Una tendencia que podría continuar este 2019.

Campaña #AxeTheReadingTax

Mientras que las publicaciones impresas están exentas de IVA, las digitales soportan un 20 %, sin importar que en muchos casos se trate de los mismos contenidos. Un sistema que los editores califican de "obsoleto" y de "impuesto a la lectura digital".

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