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Entrevista exclusiva | Nacho Carnés, Lead of Programmatic Marketing, Innovation & Thought Leadership en Accenture Intractive y Profesor Asociado en ESIC-ICEMD y UFV (Universidad Francisco de Vitoria)

Es uno de los mayores expertos de España en marketing y en su inevitable convergencia con el Big Data y el mundo digital. Pero también lo es en su aplicación a los medios de comunicación, que viven su particular travesía por el desierto acosados por frentes que van desde su incapacidad para trabajar con datos hasta el auge de las noticias falsas por haber cedido a las plataformas digitales y a las redes sociales partes esenciales de su negocio. Hablamos de esto y de mucho más con Nacho Carnés, quien termina por convertirnos en dos alumnos más de sus clases: salimos de la entrevista llenos de ideas para cambiar una profesión que pide el cambio a gritos.

La Inteligencia Artificial va a transformar el marketing dando todo el control a los consumidores

Que el sector de la publicidad y el marketing ha entrado en una fase de transformación radical es una evidencia cada vez más clamorosa. Este negocio, evaluado entre un billón y dos billones de dólares en el mundo, subvenciona de hecho a los medios de información y entretenimiento. Se abre paso la evidencia de que esta mutación de paradigma lo cambia todo.

Las Redes Sociales han creado nuevas profesiones y han cambiado las reglas del juego

Youtubers, instagramers, snapchaters, twittstars… Son las nuevas celebridades, los famosos del momento. Ídolos con millones de seguidores que manejan como nadie la comunicación digital. Jóvenes cuya profesión es, sencillamente, publicar contenidos en las redes sociales. No como un community manager: como una estrella.

El grupo ispDigital acelera su expansión en Europa y Latinoamérica

El grupo ispDigital, formado por Acceso, Antevenio y Digilant, ofrece soluciones completas de marketing para ayudar a las marcas a gestionar y desarrollar los vínculos con su comunidad de stakeholders a través de una innovadora oferta basada en tecnología y metodología de vanguardia.

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Según una encuesta internacional de la Mobile Marketing Association (MMA)

El 90% de los responsables de marketing invierte en publicidad en redes sociales, con Facebook en cabeza. Pero apuestan a medio plazo por el Branded Content como forma de llegar a los consumidores finales con contenidos de calidad vinculados a las marcas que representan.

Un contenido permanente y un mayor número de usuarios, entre las claves

Para muchos, la idea de Snapchat resulta algo abrumadora, ya que es vista como una plataforma a la cual se ha adaptado de forma natural la población más joven. Y para otros, Instagram estaba quedando a un lado, especialmente tras ser adquirida por Facebook. Sin embargo, para empresas y expertos en marketing las cosas son muy diferentes.

2016 será el año del vídeo y el smartphone en estrategias de marketing

QDQ media, la mayor agencia de marketing online para los negocios, ha presentado una infografía con las tendencias del marketing digital en España para 2016. Las principales conclusiones que se extraen de ella son el aumento en la inversión en publicidad digital y la consolidación del comercio móvil.


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